Отчет Tuke «Электронная коммерция в Юго-Восточной Азии: выход на рынок в 2024 году» в основном анализирует три аспекта: макроэкономику Юго-Восточной Азии, цифровую экономику и потребителей, предоставляя данные и стратегические рекомендации для выхода компаний на рынок Юго-Восточной Азии. Основное содержание следующее:
1. Макроэкономика Юго-Восточной Азии
- Экономический рост: В 2020–2025 годах ВВП Юго-Восточной Азии в целом демонстрирует тенденцию роста, обладая высокой устойчивостью к глобальным макроэкономическим встречным ветрам. Регион имеет большую численность населения, что обеспечивает потребительский рынок и трудовые ресурсы.
- Инфляция: В 2022–2025 годах уровень инфляции колебался.
- ВВП на душу населения: Уровень ВВП на душу населения различается по странам: высокий в Сингапуре, Японии и Южной Корее, близкий к Китаю в Малайзии, низкий во Вьетнаме, Индонезии и Таиланде.
- Экономическая активность: Хотя ВВП на душу населения в основных развивающихся странах, таких как Малайзия, Вьетнам, Индонезия, Таиланд и Индия, относительно низок, их экономический рост быстрый, и в 2024–2026 годах темпы экономического роста, как ожидается, значительно превысят китайские.
- Благоприятная политика: С 2020 года, после воздействия эпидемии, Китай ввел ряд политик, поддерживающих развитие трансграничной электронной коммерции.
2. Цифровая экономика Юго-Восточной Азии
- Проникновение интернета: В 2023 году доля пользователей интернета в Юго-Восточной Азии достигла 70–80%, а доля интернет-потребителей — 50–60%.
- Объем цифровой экономики: В 2023 году GMV цифровой экономики Юго-Восточной Азии достиг 218 миллиардов долларов США, при этом общий объем товарооборота и доходы выросли двузначными темпами.
- Рынок электронной коммерции: В 2019–2025 годах масштаб рынка электронной коммерции постоянно расширялся, а в 2021–2023 годах темпы роста доходов платформ электронной коммерции были высокими.
- Масштаб рынка по странам: К 2030 году рынок электронной коммерции Индонезии, как ожидается, принесет около 160 миллиардов долларов США онлайн-розничных продаж, что составит более 42% рынка электронной коммерции Юго-Восточной Азии. Другие развивающиеся рынки включают Малайзию, Филиппины, Таиланд и Вьетнам.
- Основные платформы электронной коммерции: В 2023 году Shopee был самым посещаемым онлайн-рынком в Юго-Восточной Азии с ежемесячным трафиком в 342,8 миллиона.
3. Потребители Юго-Восточной Азии
- Классификация потребителей: Делится на пользователей с высокой ценностью (первые 30% онлайн-пользователей) и пользователей с низкой ценностью (первые 70% онлайн-пользователей). Доля доходов пользователей с высокой ценностью достигает 52%, и они вносят значительный вклад в расходы в цифровой экономике.
- Потребительское поведение
- Доля расходов: В 2023 году средняя доля расходов пользователей с высокой ценностью в цифровой экономике составила 73%, доля расходов на офлайн-товары у пользователей с высокой ценностью — 46–54%, у пользователей с низкой ценностью — 12%, а доля онлайн-расходов — 9%.
- Частота покупок: Частота онлайн-покупок у пользователей с высокой ценностью значительно выше, чем у обычных пользователей, а частота покупок товаров повседневного спроса намного выше, чем игр и электронной коммерции.
- Барьеры для потребления: Проблемы с доставкой являются основным препятствием для онлайн-покупок, а потребители с низкой ценностью чаще хотят потрогать товар.
- Причины потребления: Потребители больше всего ценят цену, затем доверие к платформе и пользовательский опыт. Разнообразие товаров, рекомендации, время доставки и способы оплаты также являются факторами, которые учитываются.
