«Руководство по бренд-маркетингу в TikTok и как запустить маркетинговую кампанию в 2024 году» опубликовано impact. В нем рассматриваются маркетинговая ценность TikTok, форматы контента, сотрудничество с создателями и запуск маркетинговых кампаний, что дает брендам всесторонние рекомендации по маркетингу на платформе TikTok.
1. Обзор TikTok
- Описание платформы: TikTok — самое загружаемое мобильное приложение в мире в 2022 году, с более чем 1,7 миллиарда пользователей по всему миру, почти 70% из которых моложе 35 лет. Его ведущие создатели имеют огромное количество подписчиков и способны создавать тренды, выходящие за пределы платформы.
- Маркетинговые преимущества: один из лучших способов привлечения новых клиентов и органического повышения узнаваемости. Партнерство с инфлюенсерами позволяет достичь целевой аудитории, пользовательский контент (UGC) и органические рекомендации быстро распространяются, а формат коротких видео поощряет креативность.
2. Рост популярности короткого контента
- Особенности контента: короткие видео теперь занимают центральное место в социальных сетях, их продолжительность варьируется от нескольких секунд до нескольких минут. Создатели короткого контента могут адаптироваться к трендам, реагировать на крупные истории, ремикшировать мемы, поддерживая высокую вовлеченность и интерес подписчиков.
- Выгода для брендов: бренды и пользователи любят этот формат по причинам, включая вовлечение аудитории, ответы на поисковые запросы, качественный контент с умеренным бюджетом и соответствие тому, как люди проводят время в интернете.
3. Почему аудитория любит TikTok и создателей
- Привлекательность платформы: алгоритм TikTok смешивает знакомый и новый контент, быстро и точно определяя предпочтения пользователей. Глобальное сообщество создателей, модные звуки и шаблоны также повышают привлекательность. Успешные тиктокеры вдохновляют и обучают в увлекательной форме, склоняясь к смелому самовыражению, что заставляет подписчиков чувствовать себя друзьями.
- Факторы доверия к создателям: включают прозрачность, честность, последовательность и т.д. Создатели должны быть открыты в отношении брендовых сделок и спонсорства, разумно выбирать партнеров и последовательно публиковать качественный контент.
4. Типы партнерства по контенту в TikTok
- Брендовый контент: бренды напрямую участвуют с создателями, которые создают ценность через партнерские посты, например, сотрудничество Tiffy Cooks с King's Hawaiian.
- Пользовательский контент (UGC): охватывает широкий спектр контента, сосредоточенного на продукте, может включать ответы реальных клиентов и т.д., например, сотрудничество Bowlero с Meg Reily.
- Реклама в TikTok: нативная реклама TikTok позволяет охватить более широкую аудиторию, а реклама в партнерстве с создателями имеет более высокую вовлеченность, например, Samsung использовал TikTok Ads для продвижения Galaxy Z Flip5.
5. Поиск подходящих создателей для бренда
- Ключевые моменты выбора: учитывать аудиторию создателя, вовлеченность, стиль общения, а также соответствие ценностям бренда и целевой аудитории, а также масштаб создателя. Создатели разного масштаба включают нано-инфлюенсеров, микро-инфлюенсеров, средних инфлюенсеров, макро-инфлюенсеров, мега-инфлюенсеров или знаменитостей.
- Способы связи: можно связаться с создателями через Creator Marketplace самого TikTok, функцию чата в приложении, настраиваемые фильтры, API TikTok, а также платформу impact.com/creator.
6. Запуск успешной маркетинговой кампании в TikTok
- Ключевые моменты кампании: заранее определить бюджет, учитывая его влияние на охват кампании и привлечение создателей; использовать алгоритм TikTok, применять последовательные хэштеги, отслеживать популярные темы; использовать возможности атрибуции для корректировки кредита партнеров; справедливо оплачивать создателям, корректируя ставки комиссии на основе показателей эффективности и атрибуции; оптимизировать маркетинговую кампанию с помощью отчетов и анализа, поддерживая открытые каналы связи.
- Преимущества платформы: impact.com — ведущая в мире платформа управления партнерскими отношениями, помогающая компаниям управлять различными партнерскими связями. Ее мощная специализированная платформа помогает компаниям строить хорошие отношения с издателями и потребителями, стимулируя рост и создавая ценность.
