Этот документ представляет собой «Отчет о глобальных тенденциях потребления в электронной коммерции и рекомендациях по выбору товаров на 2024 год», опубликованный Amazon. В нем в основном анализируются новые потребительские тенденции в США, Европе и Японии, а также предоставляются рекомендации по выбору товаров с помощью официальных инструментов Amazon, помогая компаниям выявлять потребности зарубежных потребителей.
Ключевые выводы
- США: Рынок садоводства имеет большой масштаб, и спрос растет. Потребители стремятся к мягкому опыту от высокотехнологичных продуктов. Рекомендации по выбору товаров охватывают такие категории, как садоводство, технологии, товары для домашних животных и другие.
- Европа: Потребители ценят эмоциональную ценность, популярны «тихие путешествия». Рекомендации по выбору товаров включают такие категории, как мебель, игрушки, косметика и другие.
- Япония: Проблемы со сном привлекают внимание, рынок активного отдыха стабилен и обширен. Рекомендации по выбору товаров касаются таких областей, как товары для дома, здоровье, спорт и другие.
Потребительские тенденции в США
1. От семян к саду
- Рынок садоводства огромен, поколение миллениалов становится важной потребительской силой, внимание к домашнему садоводству высокое.
- Рост спроса на садоводство проявляется в таких аспектах, как контейнеры, виды растений, стили и оборудование, с акцентом на эстетику, натуральность, интеллектуальность и электрификацию.
2. Мягкий опыт от высоких технологий
- Растет спрос на технологичные продукты, потребители стремятся к функциональности и опыту, желая, чтобы технологии интегрировались во все аспекты жизни.
- Потребители ожидают от технологичных продуктов мягкого опыта, такого как удобство использования, внимание к деталям дизайна, беспроводное использование, гибкость и портативность, а также персонализация.
Потребительские тенденции в Европе
1. Сколько стоит эмоциональная ценность
- Потребители хотят, чтобы бренды обращали внимание на эмоции, включали эмоциональные элементы в продукты или услуги, такие как эмоциональный дизайн внешнего вида, интерактивный дизайн опыта, персонализация и концепция продукта с историей.
2. Тихие путешествия
- «Тихие путешествия» пользуются популярностью, помогая снизить стресс, расслабиться и улучшить здоровье. Возвращение к путешествиям с низким уровнем технологий, например, использование винтажного оборудования для записи поездок.
Потребительские тенденции в Японии
1. Сон пробуждается
- Проблема недосыпания острая, правительство обращает на это внимание и поощряет улучшение сна. Потребители надеются улучшить сон различными способами, компании выпускают соответствующие продукты.
2. Жизнь в другом месте
- Рынок активного отдыха стабилен, потребители склонны проводить повседневную жизнь на природе. Кемпинг с автодомами набирает популярность, открывая безграничные возможности для сопутствующих товаров.
Рекомендации по выбору товаров
1. США
- Охватывает такие категории, как газоны и сады, электроника, косметика, здоровье и личная гигиена, товары для домашних животных и другие. Предоставляются конкретные нишевые товары, их характеристики и рост объема поиска.
2. Европа
- Включает такие категории, как мебель, игрушки, косметика, фототехника, ремонт дома и другие. Рекомендуются, например, стулья для столовой, научные наборы, средства по уходу за кожей, с указанием ценовых диапазонов и характеристик популярных товаров.
3. Япония
- Охватывает такие категории, как товары для дома, здоровье, спорт, одежда, обувь и сумки, косметика, кухонные принадлежности, электроприборы, музыкальные инструменты и другие. Например, матрасы, аромадиффузоры, кемпинговые тележки, рюкзаки и т.д., с указанием распределения цен и ключевых моментов, на которые обращают внимание потребители.
