Этот отчет в основном посвящен ситуации с TikTok Shop в 2024 году, охватывая текущее состояние продавцов, изменения в политике, макроэкономические данные, анализ магазинов на всех площадках и идеи по созданию хитовых категорий, предоставляя продавцам операционные рекомендации.
- Текущее состояние продавцов TikTok Shop
- Рыночное распределение: более половины продавцов разместились в магазинах США (57%), на Великобританию приходится 13%, среди рынков Юго-Восточной Азии Таиланд занимает 9%, Вьетнам — 6%.
- Категории продаж: демонстрируют разнообразие, модная одежда и косметика составляют 17%, мобильные телефоны и цифровая техника, игрушки и хобби, товары для дома — 12%, 12%, 15% соответственно.
- Этапы работы: почти половина продавцов начинают с низкими затратами, пробуя и ошибаясь, 62% продавцов увеличили годовую выручку, 19% остались на прежнем уровне, 19% снизили.
- Трудности в работе: выбор товаров, маркетинг и изменения в политике являются основными сложностями, на которые приходится 23%, 21% и 18% внимания соответственно.
- Изменения в политике TikTok Shop и макроэкономические данные
- Изменения в политике: в 2024 году было введено множество политик, например, 18 января запущена политика гарантийных депозитов для полностью управляемых магазинов, 1 марта запущен «План 100 промышленных кластеров» и т.д.
- Макроэкономические данные: общий мировой GMV превысил 28,1 миллиарда долларов, магазин в США с 6,8 миллиардами долларов занимает первое место, GMV на различных площадках колеблется под влиянием сезонных факторов, наибольший объем продаж в Индонезии, самый высокий средний чек в Сингапуре.
- Аналитический отчет по магазинам TikTok Shop на всех площадках: проанализированы популярные категории и топ-5 магазинов за год в США, Великобритании, Индонезии, Таиланде, Вьетнаме, Филиппинах, Малайзии, Сингапуре и других площадках, например, популярность категории здоровья в США, самый высокий GMV у магазина Micro Ingredients и т.д.
- Идеи по созданию хитовых категорий TikTok Shop: на примерах хитовых товаров в различных категориях обобщены ключевые элементы для создания хитов в категориях ухода за кожей, косметических инструментов, товаров для уборки и хранения дома, предоставляя маркетинговые рекомендации для продавцов.
