В данной статье в основном рассказывается о культурном феномене перехода пользователей TikTok на Xiaohongshu, включая его происхождение, процесс развития, влияние и вызванные размышления. Конкретное содержание следующее:
- Происхождение события: Верховный суд США поддержал закон «Продай или запрети» для TikTok, и 19 января TikTok покинул американский рынок. Его пользователи перешли на Xiaohongshu, что позволило Xiaohongshu возглавить рейтинг загрузок в американском App Store.
- Поведение пользователей и интеграция сообщества
- Американские пользователи публикуют контент на Xiaohongshu на английском языке, называя себя «TikTok refugees». Популярность хэштега «TikTok refugee» достигла пика с 13 по 15 января.
- Они налаживают контакт с местными пользователями Xiaohongshu через обмен фотографиями домашних животных (например, «налог на кошек/собак» и т.д.), после чего контент расширяется до повседневной жизни, интернет-мемов и т.д., интегрируясь в сообщество в формате изображений и текста, разрушая информационный барьер между Китаем и США.
- Реакция платформы Xiaohongshu и пользователей
- Пользователи Xiaohongshu тепло принимают «беженцев», отвечая на вопросы в комментариях, делясь жизнью, шутя и т.д.
- Блогеры, обучающие английскому языку, и блогеры, делящиеся зарубежным контентом, переключились с преподавания английского на китайский и создали руководства по использованию; бренды начали участвовать в мемах для привлечения трафика, а некоторые бренды с сильным чувством интернет-культуры начали коммерческие投放, сотрудничая с иностранными блогерами для продвижения продуктов.
- Последующие размышления: По мере спада популярности пользователи обратили внимание на такие вопросы, как доминирование китайского языка, регулирование информации и национальная безопасность. В то же время культурные различия и другие факторы стали более заметными. Xiaohongshu сталкивается с вызовами в области удержания пользователей, распределения трафика, проверки информации и экологии контента.
