Данный «Отчёт об экосистеме зарубежного маркетинга влияния 2025», опубликованный Nox聚星, основан на его обширной базе данных инфлюенсеров и анализирует текущее состояние и тенденции глобального маркетинга влияния, предоставляя ориентиры для брендов, выходящих на международные рынки.
1. Отраслевые тенденции: Несмотря на не самую благоприятную экономическую ситуацию, индустрия зарубежного маркетинга влияния демонстрирует уверенный рост, увеличивается как количество рекламодателей, так и объёмы инвестиций. Цели брендового маркетинга становятся всё более разнообразными: компании стремятся не только к охвату, но и к «посеву» контента и конверсии, поэтому точный поиск подходящих инфлюенсеров приобретает особую важность. В контенте «посев» становится мейнстримом, крупные платформы активно выстраивают полную цепочку от контентного «посева» до покупок в e-commerce. Однако сейчас найти качественных инфлюенсеров становится сложнее, поэтому многие бренды начинают искать и развивать KOC с небольшой аудиторией, но высокой эффективностью и рентабельностью.
2. Анализ платформ: Платформы TikTok, YouTube и Instagram имеют свои особенности. Инфлюенсеры, ориентированные на продажи в TikTok, в основном сосредоточены в Юго-Восточной Азии и Северной Америке, здесь много инфлюенсеров в категориях красоты, ухода за волосами и 3C, высока доля инфлюенсеров с тысячами подписчиков, и они обладают сильной способностью к продажам. YouTube является инкубатором элитных инфлюенсеров, оказывает значительное влияние в развитых регионах и подходит для демонстрации глубокого контента. Instagram подходит для точного маркетинга в таких сферах, как мода и красота, пользователи предпочитают быстро распространяющийся популярный контент.
3. Экосистема инфлюенсеров: С точки зрения регионов, наибольшее количество инфлюенсеров приходится на Юго-Восточную Азию и Северную Америку. По платформам: количество инфлюенсеров в TikTok приближается к половине от общего числа на трёх платформах. По масштабу: в TikTok высока доля микро- и малых инфлюенсеров, в то время как элитные инфлюенсеры чаще встречаются на YouTube. По типам: наибольшую долю занимают инфлюенсеры развлекательного жанра, популярны категории 3C и игр. Кроме того, популярные хэштеги и формы монетизации различаются в зависимости от платформы. Самый высокий уровень установления связей у инфлюенсеров из Юго-Восточной Азии, а на платформе TikTok инфлюенсеры легче идут на контакт.
4. Брендовый маркетинг: Такие отрасли, как 3C, модная одежда и активный отдых на природе, являются основными драйверами маркетинга влияния. При выборе инфлюенсеров бренды чаще отдают предпочтение развлекательным, модным и другим типам, при этом популярны инфлюенсеры среднего звена. С точки зрения времени маркетинга, Q4 является пиковым сезоном, с высоким объёмом заказов во время Рождества, Чёрной пятницы и других праздников. Что касается контентных креативов, то предпочтение отдается нишевым KOL, обзоры являются распространённой формой сотрудничества, а бартер — часто используемым методом взаимодействия.
5. Успешные кейсы: Представлены стратегии маркетинга влияния нескольких популярных международных брендов, таких как Halara и Florasis. Например, Halara, ориентируясь на американский рынок, сотрудничает с большим количеством инфлюенсеров в TikTok, добиваясь высоких продаж; Florasis же на рынках Европы, Америки и Юго-Восточной Азии продвигает свою продукцию с помощью нишевых инфлюенсеров в категории красоты среднего звена на TikTok.
6. Рейтинги инфлюенсеров и брендов: Представлены рейтинги инфлюенсеров на трёх платформах — YouTube, Instagram и TikTok, а также рейтинги брендового маркетинга влияния. На основе таких данных, как количество подписчиков, уровень вовлечённости и количество просмотров, показаны влиятельные инфлюенсеры и популярные бренды на каждой платформе.
