Этот документ в основном рассматривает текущее состояние мирового розничного рынка, а также возможности, стратегии и успешные примеры трансграничного сотрудничества между торговыми центрами и местными брендами, а также даёт рекомендации на будущее.
1. Состояние мирового розничного рынка: в 2024 году объём мирового розничного рынка достиг 30,6 триллиона долларов США и продолжает расти, при этом наибольший рост наблюдается в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Китай в 2024 году имеет большой объём розничного рынка, при этом заметно растёт онлайн-розница. Структура рынка диверсифицируется, меняется поведение потребителей, растёт спрос на соотношение цены и качества, а также на впечатления. Мировой розничный рынок сталкивается с такими вызовами, как экономические проблемы, инфляция и политика, но также существуют возможности, такие как рост электронной коммерции и подъём развивающихся рынков.
2. Сотрудничество торговых центров и брендов: интернационализация брендов сталкивается с такими проблемами, как определение клиентской базы, получение розничных площадей, установление местных связей и повышение узнаваемости. Торговые центры могут помочь брендам решить эти проблемы благодаря своим преимуществам. При выборе брендов торговые центры учитывают такие критерии, как репутация бренда, целевая аудитория и финансовое состояние.
3. Успешные примеры: сотрудничество Pop Mart с торговыми центрами Юго-Восточной Азии повысило продажи и узнаваемость; один французский люксовый бренд совместно с культурной достопримечательностью Гонконга создал арт-пространство для розничной торговли, добившись коммерческого и культурного прорыва; трёхстороннее взаимодействие Heytea с элитными торговыми центрами и международными люксовыми брендами повысило узнаваемость бренда и стимулировало потребление.
4. Маркетинговые стратегии: торговые центры используют различные маркетинговые стратегии, такие как цифровая интеграция, культурная адаптация и участие сообщества, чтобы помочь брендам повысить узнаваемость на новых рынках, завоевать доверие потребителей и стимулировать рост продаж.
5. Рекомендации на будущее: торговым центрам необходимо создавать международные сети сотрудничества, инвестировать в инфраструктуру, развивать инновационную культуру, стимулировать технологические и инновационные впечатления, а также усиливать сочетание локализации и глобализации, чтобы в дальнейшем способствовать интернационализации брендов.
