Этот отчет в основном посвящен ситуации с выходом китайских коротких сериалов на зарубежные рынки, включая показатели размещения рекламы, примеры хитов, отраслевые инсайты и стратегии успеха.
1. Наблюдения за размещением рекламы коротких сериалов за рубежом
- Рейтинги и тренды размещения: представлены TOP20 приложений для коротких сериалов по объему рекламы в первом квартале 2025 года, включая системы iOS и Android. В 2024–2025 годах наблюдается рост числа рекламодателей и объема креативов для коротких сериалов.
- Популярные регионы и тексты: Северная Америка является ключевым регионом для размещения рекламы коротких сериалов, Юго-Восточная Азия также довольно популярна, а объем креативов на Ближнем Востоке и в Африке находится на среднем уровне, что заслуживает внимания. Тексты для коротких сериалов в основном на английском языке, за ним следуют испанский и португальский.
- Различия в системах размещения: доля креативов на iOS и Android составляет примерно 45:55, однако на платформе iOS средний объем размещения выше, а конкуренция более интенсивна.
2. Примеры хитовых коротких сериалов за рубежом
- NetShort: использует стратегию «массированной атаки» дублированными сериалами, быстро доставляя китайские короткие сериалы за рубеж. Благодаря частому обновлению сериалов для мужской и женской аудитории, показатели размещения рекламы выдающиеся, многие сериалы попадают в ежедневные рейтинги зарубежных коротких сериалов.
- FlickReels: глобальные загрузки оцениваются почти в 5 миллионов, доход — почти в 10 миллионов долларов. Благодаря стратегии «серебряного возраста» (перевод и создание сериалов с пожилыми главными героями) добился успеха на зарубежных рынках.
- DramaBox: зарубежная платформа коротких сериалов под управлением компании Dianzhong, которая добилась успеха на рынках Европы и Америки благодаря точной стратегии размещения рекламы и дифференцированному контенту. Сериалы с двумя главными героями-мужчинами пользуются популярностью.
3. Всесторонний анализ рынка коротких сериалов за рубежом
- Быстрый рост отрасли: в 2024 году произошел взрывной рост коротких сериалов за рубежом, значительно увеличились загрузки приложений и доходы от внутренних покупок.
- Рост и монетизация: короткие сериалы движимы эмоциональным резонансом и рекламными вложениями. Цепочка создания стоимости включает такие этапы, как производство контента на верхнем уровне. Существует дифференцированная конкуренция между дублированными и оригинальными сериалами. Популярные темы включают возрождение главной героини, любовь и т.д. Модели монетизации включают внутренние покупки, рекламную монетизацию и т.д.
- Привлечение и удержание пользователей: пользователей привлекают через многоканальное продвижение в соцсетях, а удерживают за счет улучшения пользовательского опыта, предоставления релевантного контента, создания интриги и т.д.
4. Стратегии успеха для выхода коротких сериалов на зарубежные рынки
- Ключевые факторы: контент, размещение рекламы и операционная деятельность являются ключом к успеху китайских коротких сериалов за рубежом.
- Полный цикл роста: охватывает все этапы, включая анализ аудитории и позиционирование, изучение стратегий размещения, усиление контента, руководство по рекламным кампаниям и т.д.
- Маркетинговые стратегии: стратегия полной воронки маркетинга может расширить базу пользователей и повысить уровень удержания. Также необходимо рационально планировать активы рекламных аккаунтов Meta и использовать решения Web2App и SaaS-инструментов для повышения эффективности размещения рекламы.
