Документ представляет собой «Серия руководств по выходу китайских брендов на зарубежные рынки 2025: Руководство по подаче предложений в зарубежные СМИ», выпущенный Meltwater. Он в основном посвящен тому, как китайские бренды при выходе на зарубежные рынки могут подавать предложения в зарубежные СМИ, и направлен на помощь PR-специалистам в привлечении внимания журналистов, чтобы истории брендов попали в медиа. Содержание выглядит следующим образом:
- Подчеркивается важность человеческого фактора: в современную эпоху широкого применения искусственного интеллекта профессиональные навыки, креативность и острая интуиция PR-специалистов по-прежнему имеют решающее значение для создания эффективных коммуникационных стратегий.
- Раскрывается ключевая роль эмпатии: успешная коммуникационная стратегия требует глубокого понимания потребностей медиа и аудитории. Необходимо поставить себя на их место и продумать, как выстроить структуру истории, которая привлечет внимание журналистов и аудитории, а также донесет ключевые сообщения бренда. Также важно понимать точку зрения журналистов, их предыдущие репортажи и интересы аудитории — в этом может помочь база данных медиа-отношений Meltwater.
- Указывается на важность отношений с журналистами: построение хороших отношений с журналистами является основой качественного PR в медиа. Это помогает понять, что они считают хорошей историей, и повышает вероятность успешного сотрудничества. Развитие отношений требует многогранного подхода, например, понимания их стиля работы, времени для контактов и формата подачи материалов. Медийные социальные мероприятия также полезны, при этом персонализированная подача дает более заметные результаты.
- Объясняется искусство рассказывания историй: создание историй бренда должно следовать принципам сторителлинга, включая выделение конфликта и его решения, добавление человеческих персонажей, разрушение устоявшихся стереотипов, следование современным трендам и т.д. Создание эмоционально сильных историй — это уникальный человеческий навык.
- Представляется структура написания предложения для подачи в СМИ:
- Определение ключевых сообщений: четко сформулировать, какую проблему решает бренд или продукт, какие выгоды предлагает и т.д. Эта информация является скрытым посылом, который должна передавать история.
- Проведение исследования аудитории и медиа: определить целевую аудиторию и интересующие ее медиа, понять темы и болевые точки, которые обсуждает аудитория. Для получения информации можно использовать технологии и инструменты Meltwater.
- Мозговой штурм для поиска креативных углов: избегать шаблонной информации, искать креативные идеи, способные заинтересовать медиа, путем исследований или сотрудничества с другими. Инструменты Meltwater могут оказать помощь.
- Проверка креативных идей: тестировать идеи, запрашивать мнение целевой аудитории или журналистов, чтобы убедиться в правильности направления.
- Описание подготовки материалов для подачи и планирования последующих действий: подготовить привлекающий внимание пресс-релиз, персонализированное письмо для подачи, качественные фотографии и видеоматериалы. Инструмент Meltware на базе ИИ может помочь составить черновик. После первой подачи можно предоставить журналистам дополнительный контент для напоминания, увеличивая шансы на освещение.
- Даются шесть советов по подаче материалов журналистам: поставьте себя на место журналиста — они ограничены во времени и испытывают стресс, станьте для них надежным помощником. При подаче сразу переходите к делу — будь то тема письма, заголовок пресс-релиза или первый абзац текста, сразу раскрывайте суть истории. Используйте структуру «перевернутой пирамиды»: в начале представляйте ключевое сообщение, затем дополняйте контекстом и деталями. Активно используйте искусственный интеллект для повышения эффективности при обработке рутинных задач. Не будьте навязчивыми, соблюдайте вежливость и умеренность в последующих напоминаниях. Отслеживайте результаты работы, анализируйте эффективность, выявляйте закономерности — инструменты Meltwater помогут量化成效.
- Представляются уникальные особенности и услуги Meltwater: решения на базе ИИ от Meltwater могут поддерживать весь процесс подачи материалов. Бизнес компании охватывает медиа-аналитику, мониторинг социальных сетей, маркетинг с участием зарубежных инфлюенсеров и т.д. Офисы расположены во многих странах и регионах мира, компания обслуживает множество клиентов, а после выхода на китайский рынок помогла многим известным компаниям.
