2022, год, который действительно принадлежит тебе

В 2022 году сообщество TikTok продолжало распространять радость, устанавливать настоящие связи и вдохновлять на творчество по всему миру.

От «кукурузной лихорадки», вызванной любовью семилетнего мальчика к кукурузе, до вирусных танцевальных челленджей, в которых участвовали знаменитости… TikTok всегда распространяет радость и вдохновляет на действия.

На TikTok мы ощущаем радость от открытия нового, свободно выражаем себя в развлечениях сообщества и находим принадлежность в обмене интересами. 2022 год стал годом бесконечных открытий, безграничного творчества и глубокого смысла.

А теперь давайте поприветствуем 2023 год

Сообщество TikTok создано пользователями по всему миру. В 2023 году они, как и прежде, будут черпать вдохновение, радоваться и давать волю воображению в контенте ленты рекомендаций и обсуждениях сообщества. Это влияние может проявляться в мелочах, которые делают жизнь ярче, однако в 2023 году TikTok окажет еще более глубокое влияние на бренды и каждого пользователя.

В настоящее время неопределенность в мировой экономике, здравоохранении и климате сохранится. TikTok, как зеркало реального общества, незаметно влияет на размышления пользователей о глубинных проблемах — они продолжат переосмысливать свои ценности и искать новые пути к стабильности и счастью. Сообщество также будет вдохновлять друг друга, меняя жизнь людей с помощью новых убеждений.

Заглядывая в 2023 год, коллективная сила пользователей TikTok продолжит переопределять понятие сообщества. Эта сила будет стимулировать глобальные дискуссии, вдохновлять на формирование общих ценностей и позволит брендам устанавливать настоящие связи с аудиторией по всему миру.

Методология интерпретации годовых трендов TikTok

В отличие от предыдущих проектов по отслеживанию краткосрочных вирусных трендов, этот отчет направлен на расширение перспективы и помогает маркетологам понять изменения в потребительских запросах в более макроскопическом годовом масштабе, а также проанализировать, как они повлияют на маркетинговые стратегии как внутри, так и за пределами платформы TikTok. Основываясь на обширном исследовании оригинальных видео TikTok за 2022 год, мы сосредоточились на сигналах трендов (Signals) и долгосрочных тенденциях (Forces) с более длительным жизненным циклом и большим влиянием, обобщили закономерности поведения потребителей и творческих идей, а также интерпретировали каждый ключевой тренд.

Тема годовых трендов 2023

В отчете «What's Next 2023: Глобальный отчет о трендах TikTok» мы обобщили:

※ Три важные темы трендов 2023 года

※ Три долгосрочные тенденции (Forces) в каждой теме

※ Два-три сигнала трендов (Signals) в каждой тенденции

※ Рекомендации для брендов, помогающие рекламодателям разработать маркетинговую стратегию на 2023 год

Кроме того, мы провели целевые исследования, связанные с этими трендами и изменениями. Надеемся, что сочетание трендовых инсайтов и маркетинговых рекомендаций предоставит вам полезную информацию, которая поможет брендам добиться долгосрочного развития на платформе TikTok.