В 2023 году сообщество TikTok оставалось уверенным в своих силах и продолжало внедрять инновации. Они создали обновлённые способы создания и потребления контента, преодолели традиционные информационные барьеры, снизили порог понимания многих материалов и привлекли больше пользователей к участию, создав бесчисленное количество контента, более соответствующего местным потребностям.
Для некоторых рекламодателей рост платформы стал новым стимулом для движения вперёд, но другие застопорились в потоке изменений. Если бренды не попытаются преодолеть трудности, они могут остановиться на достигнутом. В связи с этим сообщество TikTok обратилось к рекламодателям с новым призывом: будьте смелыми в экспериментах, решительно ломайте стереотипы, не упускайте возможности, создаваемые маркетингом в TikTok.
Хотя креативная и рекламная индустрии годами призывали рекламодателей быть смелыми, стандарт «смелых попыток» оставался жёстким и не приводил к настоящим инновационным прорывам. В 2023 году сообщество TikTok обновило отраслевые ориентиры, показав нам, что такое настоящая «смелость в экспериментах». Движимые любопытством, воображением и доверием, участники сообщества TikTok продемонстрировали необычайную креативность и творческий подход, углубили чувство связи внутри сообщества и раскрыли ценности, важные для пользователей платформы.
Достижение прорыва в TikTok означает, что рекламодателям необходимо полностью интегрировать концепцию «будьте смелыми в экспериментах, решительно ломайте стереотипы» в свои повседневные маркетинговые стратегии. Основываясь на этой концепции, мы проанализировали долгосрочные тренды с более длительным жизненным циклом, большим влиянием и практической значимостью, и выделили три основные годовые темы: «Максимальное любопытство», «Креативный переворот» и «Восстановление доверия», чтобы предоставить брендам руководство для маркетинговых стратегий как внутри TikTok, так и за его пределами в 2024 году.
