2023 год стал годом «стремительного продвижения» китайских предпринимателей на зарубежные рынки. Согласно данным «Голубой книги развития китайских компаний трансграничной электронной коммерции (2024)», объем экспорта китайской трансграничной электронной коммерции в 2023 году достиг 1,83 триллиона юаней, увеличившись на 19,6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Подъем этой волны выхода на зарубежные рынки сопровождается глубокими изменениями потребительских тенденций на зарубежных рынках, и эти изменения, в свою очередь, продолжат формировать бизнес-возможности за рубежом в 2024 году.
С одной стороны, мы видим, что привычки, предпочтения и тренды зарубежных потребителей становятся все более разнообразными, фрагментированными и сегментированными по кругам. Потребительские решения проникают на уровень отдельных индивидов, и потребление становится способом самовыражения, удовлетворения интересов и следования новым веяниям. В текущем цикле ускорения глобальной экономической волатильности повышение и понижение уровня потребления переплетаются, а зарубежные потребители проявляют сильное желание пробовать новые товары и продукты, что способствует появлению новых брендов и новых каналов.
С другой стороны, мы также видим, что вместе с глубокими изменениями образа жизни и экономической среды зарубежные потребители начинают находить в многообразном мире ту подлинность, на которой стоит сосредоточиться: сосредоточиться на подходящем образе жизни, на собственных ценностных суждениях, на любимых потребительских трендах. Эта серия изменений в психологии и поведении зарубежных потребителей также призывает предпринимателей, выходящих на зарубежные рынки, своевременно корректировать стратегии и реагировать на изменения.
