Là một nền tảng tập hợp hàng trăm triệu người dùng trẻ, TikTok đã trở thành kênh hiệu quả để các thương hiệu vươn ra thị trường quốc tế nhờ vào lượng người dùng khổng lồ, khả năng phân phối lưu lượng mạnh mẽ và hệ thống đề xuất nội dung cá nhân hóa. Các KOL hàng đầu trên TikTok, thông qua nội dung sáng tạo, sự tin tưởng của người hâm mộ và tính gắn kết cộng đồng, đã mang lại giá trị to lớn cho hoạt động tiếp thị nội dung toàn cầu của các thương hiệu.

Bài viết này sẽ phân tích lợi thế đồng sáng tạo nội dung của các KOL hàng đầu trên TikTok, cũng như cách các thương hiệu hợp tác với KOL để xây dựng hình ảnh thương hiệu toàn cầu và mở rộng thị trường.

Lợi thế đồng sáng tạo nội dung của các KOL hàng đầu trên TikTok

Ưu thế độc đáo trong sáng tạo nội dung là lý do chính khiến các KOL hàng đầu được các thương hiệu ưa chuộng. Những KOL này sở hữu khả năng sáng tạo mạnh mẽ, có thể tích hợp thông điệp thương hiệu một cách tự nhiên vào nội dung sống động, thú vị, giúp nội dung thương hiệu trên video ngắn trở nên hấp dẫn hơn.

So với quảng cáo truyền thống, việc đồng sáng tạo nội dung với các KOL hàng đầu trên TikTok có chi phí thấp hơn và hiệu quả lan truyền nổi bật. Thông qua sự lan tỏa tự nhiên trên nền tảng xã hội của KOL, nội dung thương hiệu có thể được lan truyền nhanh chóng theo kiểu virus, tăng cường độ thâm nhập của thương hiệu.

Một ví dụ điển hình là thương hiệu thực phẩm MỹEZ Bombs, thương hiệu này tập trung vào các loại gia vị tùy chỉnh, đã hợp tác với KOL hàng đầu @fresajapomex có 18,3 triệu người theo dõi trên TikTok, trình diễn các tình huống sử dụng gia vị trong cuộc sống hàng ngày một cách hài hước, kịch tính, thành công thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng.

Video quảng bá EZ Bombs của KOL @fresajapomex

Cách thương hiệu đồng sáng tạo nội dung với KOL trên TikTok

Khi quảng bá tại các thị trường khác nhau, thương hiệu thường cần duy trì sự nhất quán về phong cách nội dung để xây dựng hình ảnh toàn cầu liền mạch. Khi hợp tác với KOL, thương hiệu có thể thiết lập các yếu tố nhận diện chung, đảm bảo người dùng ở các thị trường khác nhau đều nhận biết và ghi nhớ thương hiệu. Sự nhất quán này không chỉ nâng cao độ nhận diện thương hiệu mà còn giúp xây dựng nhóm khách hàng trung thành trên toàn cầu.

Ví dụ,Gymshark thường lựa chọn hợp tác với các influencer thuộc lĩnh vực sức khỏe, thể hình, phong cách sống và nhảy múa phù hợp với định vị sản phẩm, đảm bảo phong cách nội dung đồng nhất với hình ảnh thương hiệu. Từ hình ảnh dưới đây có thể thấy các video hợp tác của Gymshark với KOL đều giữ được sự nhất quán cao về phong cách.

Đáng chú ý, khi duy trì hình ảnh và phong cách nội dung thống nhất toàn cầu, thương hiệu cũng cần cân nhắc sự khác biệt văn hóa của từng thị trường để điều chỉnh bản địa hóa phù hợp, đáp ứng tốt hơn nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng địa phương.

Một số video hợp tác với KOL của thương hiệu Gymshark

Tiếp theo, thương hiệu có thể khéo léo lồng ghép các nội dung về lịch sử, giá trị cốt lõi hoặc triết lý bảo vệ môi trường vào video hợp tác với KOL, dùng cảm xúc và sự chân thực để chạm đến người dùng. Một số KOL trên TikTok rất giỏi kể những câu chuyện cảm động, điều này rất quan trọng trong việc xây dựng niềm tin và thiện cảm với thương hiệu.

Ví dụ, thương hiệu bảo vệ môi trường của Mỹ Patagonia đã hợp tác với các KOL khám phá ngoài trời để kể câu chuyện bảo vệ môi trường. Trong video của KOL @jonpurcell, việc sử dụng sản phẩm thân thiện môi trường của Patagonia trong các hoạt động khám phá, leo núi đã thể hiện sống động triết lý “yêu thiên nhiên” của thương hiệu.

Video quảng bá thương hiệu Patagonia

Trên TikTok, các KOL hàng đầu không chỉ là kênh quan trọng để thu hút lưu lượng mà còn là động lực cốt lõi trong việc đồng sáng tạo nội dung sáng tạo cho thương hiệu. Thông qua hợp tác với KOL, thương hiệu có thể linh hoạt tận dụng sự sáng tạo, phong cách cá nhân, tính tương tác và khả năng nắm bắt xu hướng của KOL, dựa vào lượng người hâm mộ và sức ảnh hưởng của họ để nhanh chóng phủ sóng toàn cầu, đồng thời nâng cao thiện cảm của người dùng đối với thương hiệu.

Trong tương lai, đồng sáng tạo nội dung sẽ tiếp tục là một phần không thể thiếu trong quá trình toàn cầu hóa của thương hiệu, và các KOL TikTok sẽ tiếp tục đóng vai trò không thể thay thế trong quá trình này.