وفقًا لبيانات الأبحاث،بلغ حجم سوق أجهزة المطبخ العالمية في عام 2024 نحو 2692.7 مليار دولار أمريكي،وسيستمر في التوسع بمعدل نمو سنوي مركب قدره 4.2%،ومن المتوقع أن يتجاوز 3885.8 مليار دولار بحلول عام 2033。 وراء هذا النمو，هناك طلب مزدوج من المستهلكين على “الطهي المريح” و“النظام الغذائي الصحي” —— خاصة في الأسواق الأوروبية والأمريكية，حيث أدى الصراع بين السعرات الحرارية العالية للأطعمة المقلية التقليدية والمفاهيم الصحية الجديدة إلى ظهور منتجات مثل مقلاة الهواء。

 

مصدر الصورة：grand view research

في خضم هذا التحول，العلامة التجارية الصينيةكان أداء Cosori لافتًا بشكل خاص。 فقد احتلت مقالي الهواء الخاصة بها المراكز الثلاثة الأولى في المبيعات على موقع Amazon USA لفترة طويلة，وتصدرت حصة السوق في دول أوروبية مثل إسبانيا والنرويج。 يُظهر التقرير السنوي لشركة Vesync لعام 2024 أن إيرادات Cosori السنوية بلغت 165 مليون دولار أمريكي，مساهمة بنسبة 25.3% من إجمالي إيرادات المجموعة。

علامة تجارية تأسست منذ8 سنوات，كيف أصبحت العلامة التجارية “البطل الخفي” لأجهزة المطبخ الصغيرة العالمية؟

 

مصدر الصورة：Cosori

استهدافقلق الصحة لدى “عشاق الأطعمة المقلية”

وفقًا للبيانات،تبدأ قصة علامة Cosori التجارية في عام 2016。

شركتها الأماعتمدت Vesync في البداية على Amazon للانطلاق，وفي دائرة التجارة عبر الحدود في شنتشن التي اعتادت على التصنيع التعاقدي والتوزيع，أظهرت Vesync في وقت مبكر طموحًا مختلفًا —— بناء علامة تجارية。

نقطة الدخول الريادية لعلامة Cosori كانت دقيقة وبسيطة للغاية: الأوروبيون والأمريكيون معروفون بأنهم “عشاق الأطعمة المقلية”，لكن موجة الأكل الصحي تجعلهم يتأرجحون بين المتعة والشعور بالذنب。

بناءً على هذه النقطة المؤلمة，ركز فريق العلامة التجارية بحسم علىالفئة الفرعية “مقلاة هواء بدون زيت”。 لم يقتصر الأمر على بيع جهاز فقط，بل أطلقوا شعار “EASY COOKING, EASIER CLEANUP”（سهولة الطهي，سهولة التنظيف），مما استهدف بدقة نفسية المستهلكين الشباب في أوروبا وأمريكا الذين يرغبون في الكسل وتناول الطعام الجيد。

 

مصدر الصورة：Vesync

فيما يتعلق بتصميم المنتج，لم تكتفِ علامة Cosori التجارية بالتصنيع التعاقدي البسيط，بل تعمقت في فهم العادات المحلية。 واستجابة لتفضيل الأسر الأوروبية والأمريكية لطهي قطع اللحم الكبيرة，طورت تقنية دقيقة للتحكم في درجة الحرارة，مما يسمح للطعام بالحفاظ على قرمشة تشبه “القلي العميق” مع القليل من الزيت。 هذا الابتكار الصغير المحلي القائم على احتياجات المستخدم سمح للعلامة التجارية باختراق السوق بسرعة 。

وبحلولفي عام 2018，بدأت مقلاة الهواء من Cosori في احتلال المراتب الأولى في قائمة Best Sellers على Amazon，مما أطلق الرصاصة الأولى لمعركة الهبوط 。

وبحسب الشركة الأموفقًا للتقرير السنوي لعام 2024 الصادر عن Vesync，بلغت إيرادات علامة Cosori التجارية السنوية 165 مليون دولار أمريكي，بنسبة 25.3% من إجمالي إيرادات المجموعة，ولم تقتصر على الصدارة في أمريكا الشمالية فحسب，بل حصلت أيضًا على المركز الأول في عدة دول أوروبية مثل إسبانيا والنرويج。

 

مصدر الصورة:Cosori

صيد متعدد القنوات: ليس فقط بيع البضائع، بل"الزرع"

العلامة التجاريةالنجاح الكبير، إذا كان يُعزى فقط إلى قوة المنتج، فذلكبالتأكيدغير كافٍ. في ظل تجزئة التدفق العالمي اليوم،أظهرت Cosori قدرة متمرسة للغاية في التخطيط متعدد المنصات.

هممن ناحية، يتعمقون فيوسائل التواصل الاجتماعيالمنصات، ومن ناحية أخرى، يبنون في نفس الوقت مواقعهم المستقلة، محولين"التدفق" تدريجياً إلى "أصول".

1.TikTok

علىمنصة TikTok، وصلت مشاهدات هاشتاج #Cosori إلى 220 مليون مشاهدة.

في مواجهة هذا البركة الضخمة من التدفق،هملم يتبعوا الاتجاهات بشكل أعمى، بل استخدموا استراتيجية واضحة جدًا لتحويل التدفق إلى وعي حقيقي بالعلامة التجارية.

 

مصدر الصورة:TikTok

العلامة التجاريةتدرك جيدًاأن أسلوب TikTok هو "الترفيه" و"القصير والسريع"، وبالتالي فإن استراتيجية التعاون مع المؤثرين لديه تستهدف بشكل كبير。

وفقًا للحالات العلنية،تعاون Cosori على TikTok معخبيرتنقسم تقريبًا إلى فئتين:

فئة واحدة هي عرض خالص من المؤثرين في مجال الطعام، بدون حبكة معقدة أو شروحات مطولة، اجعل تأثير المنتج هو البطل الوحيد.

 

مصدر الصورة:TikTok

بمؤثر تيك توك@thesaporعلى سبيل المثال，في التعاون مع العلامة التجاريةفيديوالصينلا يوجد أي تعليق صوتي طويل، التركيز كليًا على الطعام نفسه، استخدم اللقطات المقربة لالتقاط التأثيرات السمعية والبصرية أثناء عملية طهي المقلاة الهوائية، مع إضافة تعليقات نصية فقط في اللحظات الحاسمة."6.0 كوارت سعة كبيرة" و"تحكم ذكي في درجة الحرارة"

هذه الطريقة التي تجعل الطعام يتحدث بنفسه، حصلت12010,000 مشاهدة و7.9عشرة آلاف إعجاب، وأصبحت التعليقات ساحة كبيرة لطلب الروابط 。

 

مصدر الصورة:TikTok

الفئة الأخرى هي التجربة الحقيقية والدعم عبر القنوات، حيث يشارك المؤثرون تجاربهم الفعلية في الاستخدام، مما يزيل الشكوك من خلال الاختبارات الواقعية ويبني الثقة عبر القنوات.

المستخدم الشهير على TikTok @pergolascoronado هو مثال رائع. في الفيديو الذي صوره لوعاء الضغط Cosori، يتظاهر بأنه سيعلن "خبرًا سيئًا"، لكنه في الواقع يوصي به بشدة.

لم يشارك نفسه فقطخبرة اختبار حقيقية لمدة 5 أيام، مع التأكيد بشكل خاص: "رأيت هذه العلامة التجارية في كل من كوستكو وول مارت، إنها ليست مجهولة". هذه الطريقة في استخدام قنوات البيع بالتجزئة الفعلية لتعزيز الثقة عبر الإنترنت قد أزالت بمهارة مخاوف المستخدمين بشأن جودة العلامات التجارية الجديدة الناشئة عبر الإنترنت.

 

مصدر الصورة:TikTok

وفقًا لبيانات منصة طرف ثالث، حواليخلال 30 يومًا، Cosoriالعلامة التجاريةالمنطقة الأمريكيةTikTokوصلت مبيعات المتجر الصغير إلى426,400 دولار أمريكي، حيث ساهم المؤثرون بـ 407,000 دولار أمريكي، بنسبة تجاوزت 95%.

هذه البيانات كافية لإظهار أنه بالنسبة لفئة أجهزة المطبخ التي تحتاج إلى إقناع بصري ومصداقية، أصبح محتوى المؤثرين الرافعة الأساسية لدفع التحويل.

 

مصدر الصورة:kalodata

في الوقت نفسه، ستستمر حسابات العلامة التجارية الذاتية في نشر محتوى تعليمي للوصفات، لتفكيك سيناريوهات استخدام المنتج إلى“طبق واحد في كل وجبة”، مما ينتج إلهامًا للاستخدام على المدى الطويل، وبالتالي تحويل علاقة الشراء لمرة واحدة إلى علاقة مصاحبة طويلة الأمد بالمحتوى.

حاليًا،حساب Cosori الرسمي @cosori_official قد حصل على 192.5 ألف متابع، والتأثير الإجمالي جيد جدًا.

 

مصدر الصورة:TikTok

2.YouTube

بالمقارنة معTikTok الذي يركز على “البذر السريع”، بينما YouTube أكثر ملاءمة لاستضافة مقاطع الفيديو الطويلة والمراجعات المتعمقة والمحتوى المقارن. Cosoriالعلامة التجاريةتركز التعاون على فئة مراجعة الأجهزة المنزليةصانعي المحتوى وهواة أجهزة المطبخ الصغيرة، حيث يقومون بتحليل المنتج من أبعاد متعددة مثل الهيكل والوظيفة واستهلاك الطاقة والمواد وجودة الطهي الفعلية.

على سبيل المثال، بعض فيديوهات المراجعة تستهدف مقلاة هوائية مزدوجة الدرج، وتشرح بالتفصيل من تخطيط عناصر التسخين وتكوين السعة وسلامة الطلاء إلى الربط الذكي واختلافات الإصدار، بل وتجري اختبارات استهلاك الطاقة ومقارنات أفقية مع المنافسين، مع الإشارة بصراحة إلى أوجه القصور الوظيفية (مثل نقص بعض وظائف التنبيه أو التسخين المسبق).

هذا النوع منالمراجعة الموضوعية التي “لها مزايا وعيوب” غالبًا ما تؤثر في المستخدمين “ذوي القرار العقلاني” أكثر من الإعلانات البحتة، وتساعد العلامة التجارية على بناء الثقة في فئات المنتجات عالية السعر.

 

مصدر الصورة:YouTube

3. الموقع المستقل

عندما تتدفق الزيارات من وسائل التواصل الاجتماعي،Cosoriالعلامة التجاريةلم تتركها تقتصر على المنصات الخارجية فقط. من خلال الموقع المستقل،Cosori حققت عرضًا موحدًا للصورة العلامة التجارية وتراكم بيانات المستخدمين.آمين

بيانات Similarweb تظهر أن Cosoriالموقع المستقل للعلامة التجاريةفي2026عام1زيارات الشهر حوالي52عشرة آلاف مرة، منهانسبة الزيارات الطبيعية وصلت إلىأكثر من 80%، مما يعني أن هناك مجموعة كبيرة من المستخدمين هم“كتابة عنوان URL مباشرة أو البحث باسم العلامة التجارية” يدخلون، وأن الوعي بالعلامة التجارية يتكون تدريجياً.

 

مصدر الصورة:Similarweb

بالإضافة إلى ذلك،Cosori في السوق الأوروبية قامت ببناء مواقع إقليمية مثل cosori.site، على سبيل المثال 2026عام1زيارات الموقع في الشهر حوالي16.48عشرة آلاف مرة، ومنها إسبانياوفرنسانسبة الزيارات تجاوزت75%، وتخدم بشكل طبيعي التكامل بين اللغة المحلية وقنوات البيع بالتجزئة المحلية.

هذه المواقع الإقليمية تتحمل وظائف التعريف بالمنتجات وخدمات ما بعد البيع، وتعمل أيضًا كشراكة مع تجار التجزئة المحليين“واجهة العلامة التجارية”، مما عزز الصورة المهنية للعلامة التجارية محليًا.

 

مصدر الصورة:Similarweb

خاتمة

منمن مسار علامة Cosori، يمكن رؤية إشارة واضحة: في ظل التوسع المستمر لسوق أجهزة المطبخ العالمية وتزايد تقسيم احتياجات المستهلكين، لم تعد العلامات التجارية الصينية مجرد 'مصانع عقد' أو 'موردين خلف الكواليس'، بل لديها فرصة كاملة لتوجيه نفسها مباشرة إلى المستخدمين النهائيين حول العالم بعلامتها التجارية الخاصة.

من المتوقع أن تكون المنافسة في الأسواق الخارجية في السنوات القادمة أكثر حدة، لكن الفرص ستكون أيضًا أكثر تقسيمًا وتنوعًا: من عادات الأكل في مختلف البلدان، إلى مفاهيم المطبخ لدى الأجيال المختلفة، إلى أشكال المحتوى على المنصات الناشئة المختلفة، فإن المساحة المتاحة للشركات الصينية لم تمتلئ بعد.

في هذا السياق، فإن الشركات التي ترغب في صقل منتجاتها بصبر، واحترام احتياجات المستخدمين المحليين، والاستعداد للانتشار على منصات متعددة وبناء أصول العلامة التجارية على المدى الطويل، لديها فرصة أكبر لإيجاد مكانها في الأسواق الخارجية.

بالنسبة للمصنعين المحليين الذين يمتلكون بالفعل مزايا في سلسلة التوريد والبحث والتطوير، فهذه بالفعل فترة نافذة جديرة بالاستغلال للتوسع الخارجي.