Récemment, le gouvernement brésilien a annoncé une nouvelle qui pourrait soulager les vendeurs de commerce électronique transfrontalier : ils discutent de l'annulation de la taxe fédérale de 20% sur les marchandises importées d'une valeur inférieure à 50 dollars.

Si cette politique est mise en œuvre, des plateformes comme Shein et Temu, qui misent sur des produits à bas prix, en bénéficieront directement.

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En réalité, le Brésil a déjà oscillé à plusieurs reprises sur la question des taxes à l'importation.

Au début de 2023, le Brésil avait prévu de supprimer l'exonération fiscale pour les marchandises de moins de 50 dollars, mais à la fin de l'année, il a annoncé le report de cette mesure. Ce n'est qu'au 1er août 2024 que la politique est officiellement entrée en vigueur : les marchandises de moins de 50 dollars doivent non seulement payer une taxe fédérale de 20%, mais aussi une taxe de circulation des marchandises de 17% imposée par chaque État, portant la charge fiscale réelle à 44,5%.

Cependant, le président brésilien Lula s'est toujours opposé à cette politique. Maintenant que le gouvernement envisage à nouveau de l'annuler, il est évident qu'il y a des raisons plus profondes derrière cela.

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Cette fois, la décision soudaine du Brésil d'envisager la suppression de la taxe à l'importation est en grande partie due à la pression des États-Unis.

Récemment, le président américain Trump a de nouveau exercé une pression sur la question des droits de douane, menaçant d'imposer une taxe de 50% sur toutes les exportations brésiliennes. Si cette politique est appliquée, les exportations brésiliennes seront fortement affectées. Par conséquent, le Brésil doit désormais réduire sa dépendance au marché américain, et l'assouplissement des taxes à l'importation pour attirer davantage de produits étrangers sur le marché brésilien est l'une des stratégies adoptées.

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Bien que le Brésil puisse assouplir sa politique, la tendance mondiale est plutôt au resserrement des exonérations fiscales sur les petits montants. Plusieurs pays d'Asie du Sud-Est ont déjà pris les devants : la Malaisie impose depuis le 1er janvier 2024 une taxe de 10% sur les marchandises importées d'une valeur inférieure à 500 ringgits ; Singapour applique également une taxe de vente de 8% sur les marchandises de moins de 400 dollars singapouriens ; le Vietnam a même supprimé l'exonération fiscale pour les marchandises de moins d'un million de dongs vietnamiens à partir du 18 février de cette année.

Le Japon envisage également un ajustement. Actuellement, le Japon exonère de droits de douane et de taxe à la consommation les marchandises importées d'une valeur inférieure à 10 000 yens (environ 495,56 RMB), mais le gouvernement craint que cela n'entraîne l'entrée de produits illégaux, et il discute donc de la possibilité de supprimer cet avantage fiscal.

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Au cours des dix dernières années, la croissance rapide du commerce électronique transfrontalier chinois a largement bénéficié des politiques d'exonération fiscale sur les petits montants dans de nombreux pays. Mais aujourd'hui, la tendance mondiale est au resserrement, et l'espace de survie pour la stratégie des bas prix se réduit. En particulier pour des plateformes comme Shein et Temu, qui reposent principalement sur l'envoi direct de petits colis à bas prix, la disparition de l'avantage fiscal entraînera une forte augmentation des coûts.

Cependant, les vendeurs chinois ne sont pas sans solutions. En fait, même après l'augmentation des taxes au Brésil en août 2024, les ventes de produits chinois y restent très élevées. Les données d'avril montrent que Temu s'est même hissé à la deuxième place du classement du trafic du commerce électronique au Brésil. Cela montre que, bien que le prix soit important, la compétitivité des produits chinois ne repose plus uniquement sur le bas prix, mais sur un avantage global en matière de chaîne d'approvisionnement, de qualité des produits et de service.

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À court terme, l'ajustement de la politique d'exonération fiscale augmentera effectivement les coûts de certains vendeurs, mais à long terme, cela pourrait au contraire représenter une opportunité. Par le passé, de nombreux vendeurs chinois se livraient à une concurrence acharnée sur les prix pour gagner des parts de marché, mais aujourd'hui, les changements de politique mondiale forcent le secteur à se moderniser. La concurrence future ne sera plus une simple guerre des prix, mais portera sur la capacité à offrir de meilleurs produits, une chaîne d'approvisionnement plus stable et un service après-vente de meilleure qualité.

Pour les vendeurs, il ne s'agit pas de s'inquiéter des changements de politique, mais de réfléchir à la manière d'améliorer leur compétitivité. Après tout, le marché évolue sans cesse, et seuls ceux qui s'adaptent le mieux survivront.