TikTok Shop a récemment publié le « Guide de conformité du contenu vidéo court pour les commerçants transfrontaliers », établissant des normes claires pour la création de contenu vidéo court.

Le point le plus notable de la nouvelle réglementation est l’interdiction stricte pour les commerçants ou les influenceurs d’utiliser des techniques à haut risque telles que le découpage en segments et en couches, ainsi que la technologie de frame AB.

La publication de cette nouvelle politique marque le renforcement de la gouvernance du contenu vidéo court par TikTok Shop, favorisant le passage d’un développement extensif à une croissance réglementée de l’écosystème du contenu.

Pour les commerçants transfrontaliers, il ne s’agit pas seulement d’un défi de conformité, mais aussi d’une opportunité importante pour transformer leur approche de création de contenu.

 

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Noyau de la nouvelle réglementation : Interdiction stricte du découpage en segments et couches et de la technologie de frame AB

Selon le « Guide de conformité du contenu vidéo court pour les commerçants transfrontaliers » publié par TikTok Shop, la plateforme exige que toutes les vidéos courtes utilisent le format vidéo original, garantissant la continuité et l’intégrité du contenu. Les commerçants doivent améliorer naturellement l’efficacité de la conversion du contenu à travers des effets audiovisuels clairs, la mise en avant des points forts du produit et une présentation sous plusieurs angles.

La nouvelle réglementation interdit clairement deux types de comportements. Premièrement, il est strictement interdit de produire des vidéos « segmentées et en couches », c’est-à-dire d’insérer des séquences sans rapport avec le produit ou d’assembler des images désordonnées pour tromper le système de vérification ; deuxièmement, l’utilisation de la technologie « frame AB » est interdite, y compris, mais sans s’y limiter, la modification du ratio largeur/hauteur de la vidéo, l’ajout de couches ou de caches pour dissimuler du contenu non conforme. Ces techniques sont souvent utilisées pour contourner la vérification de la plateforme concernant la publicité mensongère, l’exagération des effets ou la redirection vers des sites externes.

La plateforme souligne que, dès qu’un comportement non conforme est identifié, des sanctions seront appliquées selon la gravité, pouvant inclure la suppression de la vidéo, la déduction de points de santé du compte influenceur, la limitation de la recommandation de trafic, voire la fermeture définitive des droits de commerce électronique.

 

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Impact sur les vendeurs : le seuil de création de contenu s’élève

Pour la majorité des vendeurs transfrontaliers, cette nouvelle réglementation signifie que certaines techniques de montage « black tech » couramment utilisées ne sont plus applicables. Beaucoup de vendeurs dépendaient auparavant du découpage en segments ou de la technologie frame AB pour produire rapidement des vidéos accrocheuses, certains cherchant même à dissimuler du contenu non conforme afin de contourner la vérification de la plateforme.

Après la mise en œuvre de la nouvelle réglementation, ce type de pratique devient extrêmement risqué. Dès qu’il est détecté par le système, non seulement la vidéo sera supprimée, mais cela peut aussi affecter le poids du compte, limiter le trafic des contenus suivants, voire entraîner la perte du droit de vendre en direct ou via des vidéos courtes. Les vendeurs doivent donc réévaluer leur processus de création de contenu et éviter de rechercher des résultats à court terme au risque de sanctions.

De plus, la nouvelle réglementation invite les vendeurs à accorder plus d’importance à l’originalité et à la qualité du contenu. Les méthodes antérieures de génération rapide de vidéos à partir de matériaux de faible qualité montés ou assemblés ne sont plus viables. Un contenu de haute qualité, original et efficace pour la présentation des produits deviendra le nouveau point de compétition.

 

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Stratégies d’adaptation des vendeurs : revenir à l’essence du contenu et renforcer la conscience de conformité

Dans le contexte d’un renforcement de la gouvernance de la plateforme, les vendeurs doivent rapidement ajuster leur stratégie de contenu pour s’adapter au nouvel environnement réglementaire. La première tâche est de renforcer la formation de l’équipe sur les politiques, afin que les opérateurs et créateurs comprennent clairement quels contenus sont considérés comme non conformes et évitent de franchir la ligne rouge par inadvertance.

Ensuite, il convient de passer rapidement à une création axée sur la présentation authentique des produits et la valeur pour l’utilisateur. Il est recommandé d’utiliser davantage de vidéos réelles, de démonstrations de produits, de présentations en situation, afin de mettre en avant les points forts du produit tout en garantissant la cohérence et la véracité du contenu vidéo. Cela répond non seulement aux exigences de la plateforme, mais facilite aussi la construction de la confiance des utilisateurs et améliore l’efficacité de conversion à long terme.

En outre, il est conseillé aux vendeurs de prêter attention au contrôle de la qualité lors de la collaboration avec les influenceurs. Lors du choix des partenaires, il faut privilégier ceux qui ont une capacité de création originale et dont le style de contenu correspond à l’image de la marque, afin d’éviter que des pratiques non conformes de la part des influenceurs n’affectent la réputation de la boutique.

 

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Conclusion

La nouvelle réglementation sur le contenu vidéo court publiée par TikTok Shop constitue à la fois une purge des comportements non conformes et un encouragement aux créateurs de contenu de qualité.

À mesure que la plateforme perfectionne ses règles, un écosystème de commerce électronique plus sain, transparent et efficace se forme. Seuls les commerçants qui suivent le rythme du changement et se conforment activement pourront réellement saisir la grande opportunité du social commerce sur TikTok.