世界的な健康意識の高まり、都市型マイクロモビリティの台頭、そして持続可能な理念の推進により、サイクリングはニッチなスポーツから徐々に大衆のライフスタイルの重要な一部へと進化しています。，この流れは、世界のサイクリングアクセサリ市場の急速な成長を牽引しています。

大数跨境が発表した『2025年サイクリングアクセサリTuke研究報告』によると、2025年の世界サイクリングアクセサリ市場規模は127億米ドルに達し、2034年には296億米ドルを突破、年平均成長率は9.8%に達する見込みです。

世界のサイクリングアクセサリ製造・消費大国として、中国企業は海外市場への展開を加速させていますが、同時にブランド認知、文化的差異、市場競争など多くの課題にも直面しています。

 

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画像出典：大数跨境『2025年サイクリングアクセサリTuke研究報告』

世界市場の概況と地域差

サイクリングアクセサリ市場は世界的に明確な地域分化の特徴を示しています。

アジア太平洋地域は34.7%の市場シェアでトップを走り、中国や日本などの経済発展とシェアサイクルの普及が主な要因です。

ヨーロッパ市場は深いサイクリング文化と成熟した需要により28.4%のシェアを占め、北米市場は22.9%で続き、電動自転車など新興カテゴリーの成長が特に期待されています。

ラテンアメリカや中東・アフリカ市場はスタートが遅いものの、都市化の進展と健康意識の向上により、今後の成長極となる可能性があります。

 


画像出典：大数跨境『2025年サイクリングアクセサリTuke研究報告』

消費者層を見ると、サイクリングアクセサリの需要は多様化しています。則特徴が現れています。

実用的な通勤者は安全性とコストパフォーマンスを重視し、高輝度ライト、反射ベスト、頑丈なロックなどを選ぶ傾向があります。一方、プロサイクリストは空力ヘルメット、カーボンファイバーシューズ、GPSサイクルコンピュータなど高性能装備を求めます。

さらに、サイクリング市場の消費者層は若者から全年齢層へと拡大しており、中高年層は「安全・快適・操作しやすい」装備へのニーズが高まっています。



画像出典：大数跨境『2025年サイクリングアクセサリTuke研究報告』

中国企業の強みと課題

中国企業はサイクリングアクセサリTukeの過程で顕著なサプライチェーンの強みを持っています，完全な産業チェーンと成熟した製造技術により、中国製品はコストパフォーマンスと納期で世界的な競争力を持っています。

例えば、深セン企業LIVALLは180以上の特許技術により、スマートヘルメットの開発期間を業界の半分に短縮し、コストを30%削減しています。

しかし、中国ブランドはTukeの過程で多くの課題にも直面しています，ヨーロッパや北米市場の消費者は歴史的な伝統や技術ストーリーを持つブランドに忠誠心が高く、中国ブランドは文化的な蓄積が不足しているため信頼を得にくい傾向があります。

審美や型の好みの違いもあり、国内製品をそのまま持ち込むと「現地に合わない」ことが多いです。

さらに、国際的な大手企業はプロチームへのスポンサー、チャネルのコントロール、エコシステムの構築によって強固な競争障壁を築いており、サイクリングは強いコミュニティ主導の消費シーンであるため、現地化マーケティングの高いハードルがTukeの難易度をさらに高めています。


画像出典：大数跨境『2025年サイクリングアクセサリTuke研究報告』

ブランドTukeの突破口

複雑な国際市場環境に直面し、中国企業は製品イノベーション、チャネル深耕、ブランドストーリーテリングの三つの側面から突破する必要があります。

製品面では、技術融合とスマート化が今後のトレンドです，スマートヘルメットやバイオセンサーウェアなどの革新的製品は、欧米市場の「データ駆動」装備へのニーズに応えます。

カスタマイズやシーン別対応も重要な方向性であり、例えば日本市場の「究極のクラフトマンシップ」志向に合わせて、個性的な塗装や人間工学デザインサービスを提供します。

 

チャネル・マーケティング面では、現地化が鍵です。クラウドファンディングで市場ニーズを検証し、現地代理店と提携し、国際展示会に参加することでブランド認知を迅速に構築できます。

インフルエンサーマーケティングの階層戦略も重要です。プロライダーと協力して技術的信頼性を強化し、ライフスタイル系ブロガーを通じて一般ユーザー層を惹きつけます。また、現地コミュニティ（例：RaphaのRCCクラブ）を構築することで、ユーザーのロイヤリティとブランド忠誠度を高めることができます。

そしてブランドストーリーテリングでは、価値観の発信と感情的なつながりを重視し，環境保護や持続可能な理念を強調し、ヨーロッパ市場の「グリーン消費」トレンドに合わせます。またサイクリングストーリーやドキュメンタリーなどのコンテンツを通じてブランド文化を伝え、消費者との感情的共鳴を構築します。


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今後の展望

サイクリングアクセサリTukeは「製品Tuke」から「ブランドTuke」へと転換しています。

今後は、技術開発、データ駆動、越境サービス統合が企業競争のコア能力となります。スマート化、カスタマイズ、シーン別製品のイノベーションと、グローバルなブランドストーリーテリング能力が、中国企業の成長限界突破の鍵となります。

報告書の言葉通り：「誰が細分化されたシーンでニーズを洞察し、ブランド表現で信頼を勝ち取るか、誰がこの新しい世界サイクリングの波で高みを占めることができる。」

中国企業にとって、Tukeは単なる市場拡大ではなく、コスト優位から価値認同へのアップグレードです。この過程で、サプライチェーンの強みは基礎となり、ブランド構築と文化融合能力が成否を分ける分水嶺となります。