Tukeのアルゴリズムロジックにおいて、コンテンツは単なる媒体であり、感情こそが本当の配信エンジンです。

ユーザーは動画の情報量が多いからといって滞在を選ぶわけではなく、それがもたらす感情的共鳴によって「いいね」やコメント、シェアをします——

これらの行動こそが、Tukeがコンテンツを推薦する価値があるかどうかを判断する重要なシグナルです！

では、ブランドはどのようにTukeで基本的な感情を結びつけ、ユーザーがあなたを思い出したときに特定の感覚を連想させることができるのでしょうか？

以下の3つのTukeで成功したブランドから、答えが見つかるかもしれません。

 

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01

Ban.do:

「楽しさ」をブランドのシンボルにする

ロサンゼルス発のニッチなクリエイティブブランドBan.doは、ヘアアクセサリーからスタートし、今では年商5,000万ドルを超えるライフスタイルブランドに成長しました。

同ブランドのTukeコンテンツは、まさに色彩と楽しさのビジュアルフェスティバルです。

@shopbandoのアカウントでは、無理な広告は見られません。

代わりに登場するのは：オフィスに突然現れる虹色の文房具、友達同士でかわいいギフトを贈り合うシーン、さらには婚約者がこっそり「気分マグネット」を集めていることへのユーモラスなツッコミ……

 

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これらのコンテンツは機能を強調せず、どこまでもリラックス・楽観・癒しの感情を伝えています。

婚約者が気分マグネットを好きだとツッコむ動画は、260万回再生を獲得しました。

ユーザーたちはコメント欄で自分の似た経験をシェアし、小さな幸せについての集団的共鳴が生まれました。

Ban.doの成功は、「楽しさ」という感情を虹色のカラーパレット、癒しの小物、生活のワンシーンとして具現化し、Tukeのリアルなシーンで表現したことにあります。

単にモノを売るのではなく、みんなにハッピーになる方法をシェアしているのです。

 

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02

Sculpd:

達成感で現代人の不安を癒す

イギリスのクレイハンドメイドブランドSculpdは、パンデミックのロックダウン期間中に誕生しました。ブランドが捉えたのは、不確実な時代における人々のコントロール感・達成感への深い渇望です。

Tuke上で、SculpdのコンテンツスタイルはBan.doブランドとは全く異なります。

美学を強調せず、プロセスにフォーカス！

 

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倍速で再生されるクレイ制作動画に軽快な音楽を合わせ、ユーザーは十数秒で作品がゼロから完成するまでの全過程を見られます。

わずか15秒の卵皿チュートリアル動画が、1,610万回再生されました。

ユーザーは「どんな粘土を使ってるの？」「どれくらいで乾く？」とコメントします。これらの質問の裏には「自分もできるかも」という心理があります。

Sculpdブランドはまた、ハンドメイド系インフルエンサーとコラボするのが得意で、例えば@chambremauveとコラボしてスポンジボブ皿を作り、ニッチな創作と大衆IPを組み合わせ、ユーザーの挑戦ハードルをさらに下げています。

この成功の秘訣は、コンテンツをユーザーが求める感情に結びつけたこと——専門的なスキルがなくても、誰もが創作の中で癒しを見つけられるという点です。

 

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03

Haivivi:

「寄り添い感」でAIおもちゃ市場を開く

深圳ブランドHaiviviのBubblePalは、AIGCベースの対話型AIおもちゃです。

Tuke上で、技術的なスペックを強調せず、感情的な寄り添いというコアな感情にフォーカスしています。

Haiviviブランドはテクノロジー系・親子系インフルエンサーとコラボし、生活感あふれるシーンの動画を撮影：子どもがぬいぐるみを抱えて質問したり、物語を聞いたり、キャラクターの声を真似したり……

動画は無理に売り込まず、子どもとおもちゃの自然なやりとりや笑顔を映し出しています。

 

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インフルエンサー@moela9581が投稿した動画では、子どもとBubblePalの会話シーンが多くの親の議論を呼びました。

コメント欄には「AIに育てられる子ども……これは期待できる」と書かれていました。

Haiviviの成功は、製品と発信コンテンツが「寄り添い感」と結びついていること——ハイペース・高ストレス社会で、子どもには遊び相手が、親には助けが必要なのです。

 

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04

今すぐあなたのブランドに感情を結びつけよう！

上記3つの事例から、成功したTuke感情マーケティングは以下のルートに従っていることが分かります：

1）感情キーワードを見極める

ブランドのポジショニングとユーザーの深層ニーズに基づき、「楽しさ」「達成感」「寄り添い感」などの基本的な感情を特定する；

2）コンテンツで感情を具現化する

リアルなシーン、チュートリアル、インタラクションなどのコンテンツ形式で、抽象的な感情を知覚・体験できるものにする；

3）ユーザーを感情の伝播者にする

購入体験のシェアやインタラクションを促し、感情を「ソーシャル通貨」としてコンテンツの自然拡散を促進する。

Tukeのアルゴリズムの世界では、コンテンツは埋もれるかもしれませんが、感情は埋もれません。

ブランドに基本的な感情を結びつけることに成功すれば、ユーザーは単に商品を購入するだけでなく、感覚・アイデンティティ・ライフスタイルに投票しているのです。

あなたのブランドは、どんな感情を結びつける準備ができていますか？