1857調査データによると、2024年の世界のキッチン家電市場規模は2692.7億ドルに達し、今後は年複合成長率4.2%で拡大を続け、2033年には3885.8億ドルを突破する見込みです。この成長の背景には、消費者による「便利な調理」と「健康的な食事」への二重の需要があります。特に欧米市場では、従来の揚げ物の高カロリーと新たな健康志向の衝突が、エアフライヤーなどの製品の爆発的普及を促しました。
画像出典：grand view research
この変革の中で、中国ブランドCosoriの活躍が特に目覚ましい。そのエアフライヤーはAmazon米国サイトで長期間売上トップ3を維持し、スペインやノルウェーなどのヨーロッパ諸国で市場シェア1位を獲得している。晨北科技（Vesync）の2024年年次報告書によると、Cosoriの年間収益は1.65億ドルに達し、グループ総収益の25.3%を占めている。
設立わずか8年のブランドが、どのようにして世界のキッチン小型家電の「隠れたチャンピオン」になったのか？
画像出典：Cosori
つかむ「揚げ物星人」の健康不安
資料によると、Cosoriブランドの物語は2016年に始まりました。
その親会社であるVesyncは初期にAmazonに依存して立ち上がり、OEMや在庫一掃に慣れた深圳の越境EC界隈で、Vesyncは早くから異なる野心——ブランド作り——を露わにしていました。
Cosoriブランドの事業開始の着眼点は非常に的確かつシンプルです。欧米人は有名な「揚げ物星人」ですが、健康的な食事のトレンドが彼らを楽しさと罪悪感の間で揺れ動かせています。
この痛点に基づき、ブランドチームは果断にフォーカスしました。「無油エアフライヤー」というサブカテゴリーに。彼らは単なるハードウェアを売るのではなく、「EASY COOKING, EASIER CLEANUP」（簡単調理、簡単お手入れ）というスローガンを掲げ、怠けたいけれども美味しく食べたいという欧米の若年消費者の心理を正確に捉えました。
画像出典：Vesync
製品設計において、Cosoriブランドは単なるOEM生産に留まらず、現地の習慣を深く洞察しました。欧米の家庭で好まれる大きな肉塊の調理に対応するため、正確な温度制御技術を開発し、油を少なくしても「深油炸」のようなサクサクした食感を保てるようにしました。このユーザーニーズに基づいた現地化のマイクロイノベーションにより、ブランドは急速に市場に食い込むことに成功しました。
そして2018年には、CosoriのエアフライヤーがAmazonのベストセラーランキングの上位を占め始め、正式に上陸戦の第一弾を打ち鳴らしました。
そして親会社のVesyncが発表した2024年年次報告書によると、Cosoriブランドの年間収益は1.65億ドルに達し、グループ総収益の25.3%を占め、北米でトップの座を確固たるものにしただけでなく、スペイン、ノルウェーなどヨーロッパの複数国でも市場シェア1位を獲得しました。
画像出典：Cosori
マルチチャネルでの包囲網：単なる販売ではなく、さらに“種まき”
ブランドの大ヒットを、もし製品力だけに帰するなら、それでは確かに十分ではない。海外のトラフィックが断片化した今日、Cosoriは非常に熟練したマルチプラットフォーム展開能力を示している。
彼らは一方で、サードパーティのソーシャルメディアプラットフォームに深く浸透し、他方で自社の独立サイトも同時に構築し、“トラフィック”を徐々に“資産”に変えている。
1.TikTok
では、TikTok上で、#Cosoriの話題の閲覧数は2.2億回に達している。
このような巨大なトラフィックプールに直面して、彼らは盲目的にホットトピックを追うのではなく、非常に明確な戦略でトラフィックを確かなブランド認知に変えた。
画像出典：TikTok
ブランドは非常に明確に理解しているTikTokの遊び方は“エンターテインメント化”と“短く平たく速い”であり、そのためインフルエンサーとの協力戦略は非常に的を射ている。。
公開事例によると、CosoriがTikTokで協力している達人大きく二つに分類される：
一つはグルメ系インフルエンサーの純粋な展示、複雑なストーリーや長々しい説明はなく、製品効果を唯一の主役にします。
画像出典：TikTok
以てTikTok達人@thesapor例として，ブランドとの協力動画中，長々としたナレーションは一切なく、全体を通して食物そのものに焦点を当て、エアフライヤー調理中の映像と音響効果をクローズアップで捉え、肝心な瞬間だけテキストで注釈を入れる。「6.0クォート大容量」と「スマート温度制御」
この、食べ物自身に語らせる方法は、120万再生と7.9万いいね、コメント欄は大規模なリンク依頼現場になった 。
画像出典：TikTok
もう一つのタイプは、実際の体験とチャネルによる裏付けであり、インフルエンサーによる実際の使用感の共有を通じて、実測で疑問を解消し、チャネルを借りて信頼を築くものです。
TikTokの人気クリエイター@pergolascoronadoは良い例です。彼がCosori圧力鍋のために撮影した動画では、「悪い知らせ」を発表するふりをして、実は強くおすすめしています。
彼は自分を共有しただけでなく5日間の実測体験を経て、特に「コストコとウォルマートでこのブランドを見たことがある。決して無名ではない」と強調。このようにオフラインの小売チャンネルを活用してオンラインでの信頼を裏付ける手法は、新興のネット発ブランドに対するユーザーの品質への不安を巧みに解消している。
画像出典：TikTok
第三者プラットフォームのデータによると、近30日以内に、Cosoriブランド米国TikTok小店の売上高が達する42.64万ドルのうち、インフルエンサーによる販売が40.7万ドルを占め、その割合は95%を超えている。
このデータは、キッチン家電のように視覚的な説得と信頼の裏付けが必要なカテゴリーにおいて、インフルエンサーのコンテンツがコンバージョンを促進する核心的なテコになりつつあることを十分に示している。
画像出典：kalodata
同時に、ブランド自営アカウントはレシピ・チュートリアル系のコンテンツを継続的に公開し、製品の使用シーンを分解して、「一餐一菜」、長期的なアウトプットのアイデアを活用し、一回限りの購買関係を長期的なコンテンツ伴走関係へと発展させる。
現在、Cosori公式アカウント@cosori_officialは19.25万フォロワーを獲得し、全体的な効果は非常に良好です。
画像出典TikTok
2.YouTube
とTikTokは「素早い興味喚起」を重視するのに対し、YouTubeは長尺動画や詳細なレビュー、比較コンテンツに適しています。Cosoriブランド重点的に協力するのは家電レビュー類ですUP主およびキッチン家電愛好家は、構造、機能、エネルギー消費、素材、実際の調理効果などの複数の観点から、製品を全面的に分解します。
例えば、一部のレビュー動画では、特定の二段引き出し式エアフライヤーについて、加熱素子の配置、容量設定、コーティングの安全性からスマート連携、バージョン差異まで項目ごとに説明し、さらに消費電力テストや競合製品との比較を行い、同時に機能の不足点（特定の通知機能や予熱機能の欠如など）を率直に指摘する。
こういう「長所もあれば短所もある」という客観的なレビューは、純粋な広告よりも「理性的な意思決定型」のユーザーに響きやすく、ブランドが高単価カテゴリーで信頼を積み上げる助けとなる。
画像出典YouTube
3.独立サイト
SNSからのトラフィックが流入すると、Cosoriブランドそれらを単にサードパーティのプラットフォームに留まらせたわけではありません。独立サイトを通じて、Cosoriはブランドイメージの統一的な展示とユーザーデータの蓄積を実現した。アーメン
Similarwebのデータによると、Cosoriブランド独立サイトに2026年1月間のアクセス数は約52万回、そのうち自然流入の割合に達した80%以上、これはすでに多数のユーザーがいることを意味する"直接URLまたはブランド名を入力して検索"でアクセスすることで、ブランド認知が徐々に形成されつつある。
画像出典：Similarweb
さらにCosoriは欧州市場向けにcosori.siteなどの地域別ウェブサイトも構築しており、例えば2026年1月間の当サイトのアクセス数は約16.48万回、そのうちスペインフランスのトラフィック比率が超える75%天然は、現地の言語とローカルの小売チャネルの連動にサービスを提供します。
このような地域拠点は、製品紹介とアフターサービス機能を担うとともに、地元の小売業者と協力するためのものとしても機能する。「ブランドの顔」、ブランドの現地での専門的なイメージを向上させた。
画像出典：Similarweb
結び
からCosoriブランドの歩みから、明確なシグナルが見える：世界的なキッチン家電市場が拡大を続け、消費者ニーズがますます細分化される現在、中国ブランドはもはや単なる「OEM工場」や「裏方サプライヤー」ではなく、自社ブランドとしてエンドユーザーに直接アプローチできるチャンスが十分にある。
予見できるように、今後数年で海外市場の競争はさらに激しくなるが、チャンスもより細分化され、豊かになるだろう：各国の食習慣から、世代ごとのキッチンに対する考え方、さらには様々な新興プラットフォームのコンテンツ形態に至るまで、中国企業に残された余地はまだ埋め尽くされていない。
このような背景の下で、製品を丁寧に磨き上げ、現地のユーザーニーズを尊重し、かつマルチプラットフォームで展開し長期的にブランド資産を築く企業こそ、海外市場で自らの居場所を見つける可能性が高い。
すでにサプライチェーンと研究開発の強みを持つ国内メーカーにとって、今は確かに海外展開のチャンスを掴むべき絶好の窓口である。
