人生不过三万天，算下来怎么说也有近三分之一在床上度过。

睡眠经济在现在已经不是什么新词了，前有王腾创办“今日宜休”获得多轮资本追投，后有各类黑科技睡眠仪席卷众筹平台，都指向同一个事实——睡个好觉，正在成为越来越多人愿意买单的事情。

而在大洋彼岸的北美，一个名为Mellow的DTC睡眠科技品牌，用短短9个月交出了一份销售额1.1亿美元的成绩单，成为了全球睡眠经济赛道名副其实的新锐标杆。

 

图源：Mellow

一个“睡眠体验公司”的诞生

Mellow并非那种靠资本砸钱换流量的快餐品牌，它的诞生带着一丝“死磕到底”的极客色彩。

品牌的联合创始人Chad Keller曾表示：“Mellow绝非单纯的家居床品企业，而是专注打造沉浸式睡眠体验的品牌。”

在他们看来，品牌命名“Mellow”（温和、柔缓），就是为了向消费者传递一种柔软、舒缓、治愈的睡眠质感。

怀着这种造基础设施的心态，Mellow经历了一段漫长的探索。为了在记忆棉材质上实现突破，他们聚焦恒温改性、透气面料研发和人体工学支撑结构三大核心技术，前前后后测试了上百种材料配方，才终于攻克难题。

 

图源：Mellow

2025年初，Mellow正式在美国特拉华州注册成立。

他们没有选择传统的商超铺货模式，而是极其敏锐地采用了“独立站+ TikTok”的纯数字化DTC（直接面向消费者）打法，将宝贵的资金全部倾注在了产品打磨与内容宣传上。

同年，他们的首款爆品——MarshMellow舒适被横空出世，双层透气结构配合桉树纤维，实现了冬暖夏凉的温控表现。这款看似“硬核”的家居产品，却在TikTok上靠短视频一炮走红，单品销量如今已经达到718万美金。

如今，已经在线上的消费需求中站稳脚跟的Mellow，正开始将其影响力向线下实体零售扩张。

 

图源：TikTok

“好睡”是一门真生意

Mellow的快速崛起，当然不能只归功于产品本身。

从全球范围来看，睡眠产业已经形成一个覆盖产品、技术、医疗与服务的复合型大市场。

根据2026年1月发布的报告，全球睡眠市场在2025年的规模为659.1亿美元，预计2026年将增长至703亿美元，复合年增长率达到6.7%。这意味着床品并不是一个只靠季节波动吃饭的行业，而是一个长期扩容的消费市场。

同时，消费者对“好睡眠”的付费意愿显著提升，他们愿意为材质创新、科技背书和真实体验溢价买单，这给了像Mellow这样主打产品研发和数据驱动的DTC品牌一个绝佳的窗口期。

         

图源：Research and Markets

在TikTok上，“让人感到舒服”就够了

打开Mellow的TikTok官方账号@mellow，会发现他们的内容逻辑极其清晰。由于床品无法通过屏幕传递真实的触感，他们便通过视觉代偿来弥补这一缺陷。

一是沉浸式使用场景。人躺在被子里、枕在枕头上，不用说话，肢体语言本身就传递出一种“舒服到不想起床”的感觉。这类视频往往流量极高，因为用户刷到的时候会产生强烈的代入感。

 

图源：TikTok

比如，@mellow在4月发布的这条视频，画面很简单——一个人裹着被子窝在床上，窗外是阴雨天，配文就一句“Rainy days were made for this comforter”。

这样一条简单的视频就获得了230万播放，评论区里也有不少用户表示想要。

 

图源：TikTok

二是用户使用体验反馈。用户在视频里分享自己睡过几晚后的感受，比如“以前半夜总会热醒，换了这条被子后一觉到天亮”“脖子不再酸痛了，起床后肩膀轻松了很多”。

没有刻意的产品展示，更像是朋友之间的安利。这种来自普通人的真实反馈，比任何广告都有说服力，也更容易引发评论区里的追问和讨论。

 

图源：TikTok

 

图源：TikTok

根据最新的平台数据监测，@mellow目前已经积累了高达37.8万的粉丝，且活跃度极高。在最近的30天内，其销售额就达到了5.89万美元。

对于一个自营账号而言，能取得这样的成绩，足以证明其社媒运营的基本盘非常稳固。

 

图源：kalodata

不过，在整个Mellow的销售体系中，达人带货还是占据了绝对主导地位。

根据第三方监测平台近30天的数据，Mellow在TikTok上的总成交金额约为402.86万美元，其中联盟达人贡献了395.79万美元，占比高达98.25%。

可以说，品牌几乎把整个TikTok销售托付给了达人生态。

 

图源：kalodata

Mellow的策略是典型的“头部达人扩散声量+中部腰尾部达人广谱铺量”组合。

头部KOL负责引爆品牌调性和品类认知，大量尾部达人甚至是素人博主则用低成本真实分享持续输出种草内容。

 

图源：kalodata

以品牌当前爆品MarshMellow为例，在达人榜单里可以看到，既有@hannahbentley这样6.1万粉丝的中腰部达人（单条视频带货28.1万美元），也有@trynsomethingnew这样110万粉丝的头部达人（带货6.62万美元）。

不同量级的达人各自贡献，最终形成了规模化的销售转化。

 

图源：kalodata

写在最后

Mellow用不到一年时间走完了传统家纺品牌需要几年甚至十几年才能走完的路，足以说明海外睡眠消费市场的天花板还远远没到。

今天，全球睡眠经济正在经历从“刚需家具”到“健康科技消费品”的认知跃迁，北美作为全球最大的睡眠消费市场，仍有大量细分需求和空白品类等待被挖掘。在这个语境下，中国供应链在产品创新和成本优化上的能力恰恰是最大的底牌。

对于正在或者准备出海的国内企业来说，与其在存量市场里“卷价格”，不如找到一个真实的用户痛点，用产品去解决它，再用好内容在TikTok这样的兴趣电商平台上放大它。一个增量市场才刚刚拉开序幕，总有一块领域，值得用点心思去做好。