20世纪70年代，匈牙利布达佩斯建筑学院的厄尔诺·鲁比克教授成功发明了魔方，一款风靡全球的机械益智玩具自此诞生，与华容道、独立钻石棋并称为智力游戏界的三大不可思议。

在很多人的印象里，魔方不过是孩子的玩具，或是寻常的桌面摆件。但就是这个边长不足六厘米的小小彩色方块，却被一个国产品牌盘活，发展成了年入3亿元的大生意。

这个品牌就是GANCUBE。

 

图源：Google

从兴趣爱好到成立“魔方界的苹果”

据公开资料显示，GANCUBE品牌创立于2014年，隶属于广州淦源智能科技。品牌的缘起，源于创始人江先生把个人热爱一步步做成了商业机遇。

早在2004年，刚考入同济大学的江先生，偶然接触到国内的魔方交流论坛，这才知晓魔方早已发展成体系完善、玩法专业的竞速运动。

 

图源：GANCUBE

从2005年起，他开始潜心钻研竞速魔方，课余每日花费四五个小时反复练习打磨，仅半年时间便登顶国内魔方论坛速拧榜单，2006年更是一举拿下了国内首个魔方速拧赛事的冠军。

2006年，他迎来了人生的重要转折点。彼时央视综艺《想挑战吗？》面向大众征集挑战项目，一心想推广魔方文化的他，主动将魔方速拧复原的视频投递至节目组。

因二十余秒的超快复原速度，让编导十分震惊，当即便邀请他与其他伙伴在央视的舞台上展示技艺。

节目播出后，在全国引起了热烈的反响，大批魔方爱好者涌入了交流社群。

也正是这时，江先生发现国内缺少高品质的专业竞速魔方，玩家只能高价从国外购入。抱着中国也有能力制造出专业魔方的念头，他萌生了自主研发制作魔方的想法，校园创业初见雏形。

大学毕业后，他进入国企安稳任职，直至2010年毅然辞去了稳定的工作返乡创业。将自身所学的工程力学、材料力学等专业知识融入魔方的研发设计中。

2014年，GANCUBE正式面世。

 

图源：GANCUBE

2016年，品牌推出了全球首款量产磁力旗舰魔方GAN Air UM，助力选手刷新世界纪录；随后，在2019年，又研发生产了首款智能魔方GAN356 i，搭配专属的CubeStation小程序，正式拉开了智能魔方的行业序幕。

凭借资深玩家的经验与工科背景，GANCUBE深耕高端竞速魔方赛道，因手握磁悬浮结构、全向芯定位磁力、蜂巢顺滑接触面等多项核心的专利技术，被业内称作“魔方界的苹果”。

 

图源：Google

走向海外，缔造年销3亿的商业版图

当然，品牌想要赚钱，就不能只盯着国内的一亩三分地。

在国内市场反响平平时，因为一次契机，产品由分销商进入了海外市场，销量持续上涨，让品牌看到了海外市场的巨大潜力，自此便全面开启了全球化布局，搭建线上线下一体化的销售网络。

线上方面，GANCUBE在2019年正式入驻了亚马逊平台，打通海外零售市场，常年稳居美、德、西、法等站点益智玩具热销榜单前三。

 

图源：亚马逊

2021年，品牌通过Lazada平台进入了东南亚市场，首月GMV就暴涨了10倍，销量持续攀升，登顶平台同类目榜首，在泰国市场销量稳居第二，仅次于乐高。

2023年，GANCUBE又通过美客多成功进军拉美市场，产品上线一周便跻身平台的BS榜，以高端精准定位拉开差异化竞争优势。

此后，品牌还陆续入驻了速卖通、乐天、Shopee等主流跨境电商平台，多点位抢占全球消费市场。

在依托第三方平台引流卖货的同时，GANCUBE也搭建了自己的海外独立站。承接全网流量，沉淀全球忠实用户，支持全球配送服务，牢牢稳住了核心消费群体。

同时，还通过优化魔方、智能魔方等seo关键词布局，持续提升了品牌的搜索曝光度，高效促成订单转化。

 

图源：GANCUBE

线下渠道同样稳步拓展，品牌大力深耕魔方专业圈层，常年赞助全球超百座城市举办的WCA专业魔方赛事，涵盖巴黎世锦赛、红牛世锦赛等重磅国际赛事，借助赛事现场体验与线下售卖，稳固自身专业顶尖的品牌形象。

线下门店布局也双线并行，不仅在海外的核心城市落地潮流快闪店，还签约各地授权经销商，全面覆盖欧美、东南亚线下实体玩具销售渠道。

如今，GANCUBE已然成长为年营收达3亿元的跨境头部品牌，稳稳占据全球高端竞速魔方赛道的龙头地位。

 

图源：GANCUBE

社媒破圈，用TikTok与达人营销点燃用户热情

大众对魔方的印象，还停留在儿时的基础款式，对于GANCUBE智能魔方搭载的磁悬浮结构、全向芯定位磁力、蜂巢顺滑接触面等硬核专业设计，更是知之甚少。

而社交媒体正是当下年轻人接触新鲜好物、了解潮流产品的主流渠道，自然也成了品牌拓宽传播声量、普及产品优势的重要阵地。

其中，TikTok更是魔方文化风靡全球的核心平台，搜索#speedcubing（魔方）这一话题，相关的作品数量已多达7.65万条，足以看出这项智力运动在全球超高的人气与市场需求，也让TikTok成为了GANCUBE重点布局的海外营销媒介。

 

图源：TikTok

1.深耕官方账号，塑造专业品牌形象

GANCUBE在TikTok搭建的专属官方账号@GANCUBE，目前已积累8.42万粉丝，账号总获赞达86.66万。

 

图源：TikTok

账号中的内容布局丰富多元，既发布紧张激烈的专业魔方赛事集锦，也收录了玩家们的趣味花式玩法，同时还有详细的新手入门教学视频，贴合不同圈层用户的需求。

其中，一条爆款视频的播放量还达到了440万。

视频中展示了曾两度拿下魔方世锦赛国家杯冠军的小将张博藩，在2023年马来西亚吉隆坡举行的Yong Jun KL Speedcubing上使用GANCUBE魔方的实战画面。

内容一经发布便引发了用户的热议，在拉近大众距离的同时，还凸显了品牌的专业实力，进一步夯实了高端专业的品牌定位。

 

图源：TikTok

2.精准联动垂类达人，低成本撬动流量

在运营自有账号之外，GANCUBE还积极联动平台内的魔方垂类达人展开深度合作。

在选择达人时，品牌没有只盯着头部、腰部博主，而且采用了全域铺量的推广模式，其中，合作的不少小众达人都产出了传播效果极佳的种草内容。

像仅有1070名粉丝的达人@Crab Cuber，就曾为品牌拍摄了一则11秒的短平快测评视频。

 

图源：TikTok

视频采用了直观对比的形式，清晰地展现了GANCUBE魔方内置磁性胶囊的独特优势，高速大力转动依旧顺滑无阻，和普通魔方形成了鲜明的性能差距。

这条精简短视频如今播放量已突破260万，斩获47.73万高赞。

可见，这种直白凸显产品核心卖点的推广内容，能使潜在用户停留、观看，在增加好感的同时，对促进种草转化也有很大的帮助。

 

图源：TikTok

海外市场正在等待更多玩家入场

回过头看GANCUBE的出海路径，你会发现它并没有依赖单一渠道，而是把第三方平台、独立站、社交媒体、线下赛事和门店全部串在了一起。

这种多平台布局的打法，对做海外市场的最大帮助在于：不把鸡蛋放在一个篮子里，同时通过独立站和社媒内容沉淀自己的用户资产，而不是永远在给别人的平台交流量税。

对于国内企业来说，值得借鉴的不是某个具体的操作，而是这种产品硬实力+渠道全域化+内容精细化的系统思维。

当下，智能魔方这个品类在海外还在持续升温。其实不光是魔方，很多曾经被认为“小众”“过时”的品类，在海外市场都能找到新的增长空间。关键在于，能不能踏踏实实把产品做好、把渠道铺对、让内容真正打动人。

海外市场没那么神秘，也远没到饱和的程度，现在进去，完全不算晚。