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月销5万件!一个益智解压玩具,居然火遍TikTok欧美市场

月销5万件!一个益智解压玩具,居然火遍TikTok欧美市场

2024.03.11

TikTok拥有帮助品牌爆火的能力,这点毋庸置疑。

但是仅凭一款益智解压的玩具产品,就火遍了欧美市场,着实有点让人吃惊!

近期,一款名为“灭鼠先锋”的益智解压玩具在TikTok上迅速掀起销售狂潮,成为欧美市场的新宠。这款玩具不仅在短时间内售出5万件,更是创造了惊人的销售额。

据Kalodata数据统计,自2月5日至3月5日,这款“灭鼠先锋”销量飙升至5.17万件,成交金额更是高达8.21万美元!这一数字的爆发力不仅令人震惊,更彰显了TikTok这一社交平台在产品推广上的巨大影响力。

销量突破5万件 图源:Kalodata

但实际上,这并不是“灭鼠先锋”这款玩具的第一次爆火,早在2020年的时候,它就凭借其独特的趣味性和解压功能征服了无数消费者的心。

再加上当时正值疫情,这样一款适合孩子玩耍,也适合成年人放松心情、与孩子进行亲子互动的玩具,迅速成为了家长锻炼孩子的推理能力和反应速度的热门选择。

而且它体积小,重量轻,售价也不高,因此在物流上相当便利。

这也导致了即使它是跨境产品,但在当时的Google上依旧热度攀升,甚至一度从十几万的排名飙升到前5,上架1个月便成为大类新品榜第一。

不过,也是因为“灭鼠先锋”当时太过火爆,引得无数卖家争相模仿。这才爆出了后来轰轰烈烈的维权风波。

据了解,“灭鼠先锋”的幕后公司Foxmind,早在很久之前就提交了图形商标申请,包括关键词等在内的18个商标,主要注册28类目。其他店铺未经授权擅自使用,一旦被发现,就会有维权封店的风险。

2020年上千店铺被封就是血淋淋的例子。

所以即便是蹭热度,也要谨慎行事,注意避免侵权问题,并在价格、供应链等方面保持竞争优势。

美国商标专利局 图源:知心意知识产权

Foxmind持有专利 图源:聚德知识产权

此外,虽然TikTok的确可以成为“造星神器”,为品牌带来非凡的热度和流量,但对跨境商家来说,盲目追求热度其实并不可取。

在选择爆品市场前,还是要调查清楚,避免遭受不必要的损失。就拿“灭鼠先锋”这种益智玩具来说,从各平台数据和当地市场的反应来看,该类产品市场已经足够饱和了,新玩家进入必将面临激烈争锋。

所以总的来说,要在国际化的道路上取得长远的发展,我们应该根据自身的优势和实际情况,做出明智的决策。适合自己的才是最好的,只有真正符合自身特点和市场需求的策略,才能让我们在竞争激烈的市场中脱颖而出,走得更远。

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