조사 데이터에 따르면,2024년 글로벌 주방 가전 시장 규모는 이미 2692.7억 달러에 도달했으며, 향후 4.2%의 연평균 복합 성장률로 지속 확대되어 2033년에는 3885.8억 달러를 돌파할 것으로 예상됩니다. 이러한 성장 배경에는 소비자의 '편리한 조리'와 '건강한 식단'에 대한 이중 수요가 있습니다. 특히 유럽 및 미국 시장에서는 전통적인 튀김 음식의 높은 칼로리와 새로운 건강 개념 간의 충돌이 에어프라이어와 같은 제품의 폭발적인 성장을 촉발했습니다.

 

출처:grand view research

이러한 변화 속에서 중국 브랜드Cosori의 성과가 특히 눈에 띕니다. 에어프라이어는 꾸준히 아마존 미국 사이트 판매량 상위 3위를 유지하고 있으며, 스페인, 노르웨이 등 유럽 국가에서 시장 점유율 1위를 차지하고 있습니다. Vesync(천베이 테크놀로지)의 2024년 연례 보고서에 따르면 Cosori의 연간 매출은 1억 6500만 달러에 달하며 그룹 총 매출의 25.3%를 기여했습니다.

설립된 지 불과8년 된 브랜드, 어떻게 글로벌 주방 소형 가전의 '숨은 챔피언'이 되었을까요?

 

출처:Cosori

포착하다'튀김 덕후'의 건강 불안

자료에 따르면,Cosori 브랜드의 이야기는 2016년부터 시작되었습니다.

그 모회사는Vesync는 초기에 아마존에 의존하여 시작했으며, OEM과 대량 공급에 익숙한 선전의 국경 간 전자상거래 업계에서 Vesync는 일찍부터 다른 야망을 드러냈습니다. 바로 브랜드 만들기였습니다.

Cosori 브랜드의 창업 포인트는 매우 정확하고 소박했습니다. 서양인들은 '튀김 덕후'로 유명하지만, 건강 식단의 유행은 그들을 즐거움과 죄책감 사이에서 오가게 했습니다.

이러한 고충에 기반하여 브랜드 팀은 과감히 집중했습니다.'오일 프리 에어프라이어'라는 세부 카테고리에 집중했습니다. 단순히 하드웨어를 판매하는 것이 아니라 "EASY COOKING, EASIER CLEANUP"(요리 쉽게, 청소 더 쉽게)이라는 슬로건을 내세워 게으르면서도 잘 먹고 싶어 하는 서양 젊은 소비자들의 심리를 정확히 공략했습니다.

 

출처:Vesync

제품 설계에 있어서,Cosori 브랜드는 단순히 OEM 또는 ODM을 하지 않고 현지 습관을 깊이 파고들었습니다. 서양 가정이 선호하는 큰 덩어리 고기 요리를 위해 정밀한 온도 제어 기술을 개발하여 적은 양의 기름으로도 '깊은 기름에 튀긴 듯한' 바삭한 식감을 유지할 수 있게 했습니다. 이러한 사용자 요구에 기반한 현지화 미세 혁신은 브랜드가 시장의 틈을 빠르게 뚫게 했습니다.

그리고2018년, Cosori 에어프라이어가 아마존 베스트셀러 목록 상위권을 차지하기 시작하며 본격적으로 상륙전의 첫 총성을 울렸습니다.

그리고 모회사에 따르면Vesync가 발표한 2024년 연례 보고서에 따르면 Cosori 브랜드의 연간 매출은 1억 6500만 달러에 달하며 그룹 총 매출의 25.3%를 차지합니다. 북미에서 1위를 굳건히 지켰을 뿐만 아니라 스페인, 노르웨이 등 여러 유럽 국가에서도 시장 1위를 차지했습니다.

 

출처:Cosori

다채널 공략: 단순히 판매만 하는 것이 아니라, 더욱이‘입소문’

브랜드의 폭발적인 인기가 단지 제품력에만 기인한다고 한다면, 그것은분명히부족합니다. 해외 트래픽이 파편화된 오늘날,Cosori는 매우 노련한 멀티플랫폼 배치 능력을 보여주었습니다.

그들은한편으로는 제3자소셜 미디어플랫폼을 깊이 파고드는 한편, 자체 독립 사이트를 동시에 구축하여‘트래픽’을 점차 ‘자산’으로 전환합니다.

1.TikTok

에서는TikTok에서 #Cosori 주제의 조회수는 2.2억 회에 달합니다.

이렇게 방대한 트래픽 풀을 맞이하여,그들은맹목적으로 핫토픽을 쫓지 않고, 매우 명확한 전략을 사용하여 트래픽을 실질적인 브랜드 인지도로 전환했습니다.

 

출처:TikTok

브랜드매우 명확히 알고 있습니다TikTok의 운영 방식은 ‘오락화’와 ‘짧고 빠름’이며, 따라서 인플루언서 협업 전략은 매우 타겟팅되어 있습니다。

공개된 사례에 따르면,Cosori가 TikTok에서 협업한인플루언서크게 두 가지로 나뉩니다:

하나는 미식 분야 인플루언서의 순수 전시, 복잡한 스토리나 장황한 설명 없이 제품 효과를 유일한 주인공으로 만듭니다.

 

출처:TikTok

를TikTok 인플루언서@thesapor예로 들어，브랜드와의 협업영상에서,어떤 장황한 멘트도 없이 음식 자체에 집중하며, 클로즈업으로 에어프라이어 조리 과정의 시청각 효과를 포착하고, 결정적 순간에만 텍스트로 표시합니다“6.0쿼트 대용량”과 “스마트 온도 조절”.

이렇게 음식이 스스로 말하게 하는 방식은120만 재생과7.9만 좋아요, 댓글란은 대규모 '링크 요청' 현장이 되었습니다 。

 

출처:TikTok

다른 하나는 실제 경험과 채널 보증입니다. 인플루언서가 직접 테스트하여 실제 사용 소감을 공유하고, 실제 테스트로 의문을 해소하며, 채널을 통해 신뢰를 구축합니다.

TikTok 인플루언서 @pergolascoronado가 좋은 예입니다. 그가 Cosori 압력솥을 위해 촬영한 영상에서, 그는 '나쁜 소식'을 발표하는 척하면서 사실은 강력히 추천합니다.

그는 자신의5일간의 실제 테스트 경험을 공유했을 뿐만 아니라, 특히 'Costco와 월마트에서 이 브랜드를 봤습니다. 유명하지 않은 브랜드가 아닙니다'라고 강조했습니다. 이러한 오프라인 유통 채널을 통한 온라인 신뢰 보증 수법은 신생 온라인 브랜드에 대한 사용자의 품질 우려를 교묘히 해소했습니다.

 

출처:TikTok

제3자 플랫폼 데이터에 따르면, 최근30일 내에, Cosori브랜드미국TikTok작은 가게의 매출액 도달42.64만 달러 중 인플루언서 판매 기여액이 40.7만 달러로, 95% 이상을 차지했습니다.

이 데이터는 주방 가전처럼 시각적 설득과 신뢰 기반이 필요한 카테고리에서 인플루언서 콘텐츠가 전환을 이끄는 핵심 레버가 되고 있음을 충분히 보여줍니다.

 

이미지 출처:kalodata

또한, 브랜드 공식 계정은 지속적으로 레시피 튜토리얼 콘텐츠를 게시하여 제품 사용 시나리오를 다음과 같이 분해합니다."한 끼 한 요리", 장기적인 출력 사용 영감을 통해 일회성 구매 관계를 장기적인 콘텐츠 동반 관계로 확장합니다.

현재,Cosori 공식 계정 @cosori_official는 이미 19.25만 명의 팔로워를 확보했으며, 전반적인 효과가 매우 좋습니다.

 

출처:TikTok

2.YouTube

와TikTok이 빠른 추천을 중시하는 것과 달리, YouTube는 긴 영상, 심층 리뷰, 비교 콘텐츠를 담기에 더 적합합니다. Cosori브랜드중점 협력 분야는 가전제품 리뷰 카테고리입니다.UP주 및 주방 소형 가전 애호가들은 구조, 기능, 에너지 소비, 재질, 실제 조리 효과 등 여러 측면에서 제품을 전방위적으로 분석합니다.

예를 들어, 일부 리뷰 영상에서는 특정 이중 서랍 에어프라이어에 대해 발열체 배치, 용량 구성, 코팅 안전성부터 스마트 연동, 버전 차이까지 항목별로 설명하고, 나아가 에너지 소비 테스트와 경쟁 제품 간 비교를 진행하며, 동시에 기능적 부족함(예: 특정 알림이나 예열 기능의 부재)을 솔직히 지적합니다.

이런"장점도 있고 단점도 있다"는 객관적인 리뷰는 보통 순수 광고보다 '이성적 의사결정형' 소비자에게 더 설득력이 있으며, 브랜드가 높은 단가 품목에서 신뢰도를 쌓는 데 도움을 줍니다.

 

출처YouTube

3. 독립 사이트

트래픽이 소셜 미디어에서 유입되면,Cosori브랜드그것들을 단순히 제3자 플랫폼에만 머물게 하지 않았습니다. 독립 사이트를 통해,Cosori는 브랜드 이미지의 통일된 전시와 사용자 데이터의 축적을 실현했습니다.아멘

Similarweb 데이터에 따르면, Cosori브랜드 독립 사이트에2026년1월 방문량은 약52만 번, 그 중에서자연 유입 비율이 도달했습니다80% 이상, 이는 이미 대규모 사용자가 있다는 것을 의미합니다.'직접 URL이나 브랜드명을 입력하여 검색'으로 진입, 브랜드 인지도가 점차 구축되고 있습니다.

 

출처:Similarweb

또한,Cosori는 유럽 시장에서도 맞춤형으로 cosori.site 등의 지역 웹사이트를 구축했으며, 예를 들어 2026년1월 해당 사이트의 방문량은 약16.48만 번, 그중 스페인프랑스와의트래픽 점유율 초과75%，자연스럽게 현지 언어와 현지 소매 채널의 연동을 지원합니다.

이런 지역 사이트는 제품 소개와 애프터서비스 기능을 담당할 뿐만 아니라, 현지 소매업체와 협력하는"브랜드 간판"은 브랜드의 현지 전문 이미지를 향상시켰다.

 

출처:Similarweb

결론

부터Cosori 브랜드의 경로에서 뚜렷한 신호를 볼 수 있습니다: 전 세계 주방 가전 시장이 지속적으로 확장되고 소비자 수요가 점점 세분화되는 현재, 중국 브랜드는 더 이상 "위탁 생산 공장" 혹은 "배후 공급업체"에 그치지 않고, 자체 브랜드 이미지로 전 세계 최종 사용자에게 직접 다가갈 충분한 기회가 있습니다.

예측할 수 있듯이, 앞으로 몇 년간 해외 시장의 경쟁은 더욱 치열해지겠지만 기회도 더욱 세분화되고 풍부해질 것입니다: 다른 국가의 식습관부터 다른 세대의 주방 관념, 그리고 다양한 신흥 플랫폼의 콘텐츠 형태에 이르기까지, 중국 기업에게 남겨진 공간은 아직 가득 차지 않았습니다.

이러한 배경 속에서 제품을 인내심 있게 다듬고 현지 사용자 수요를 존중하며 여러 플랫폼에 진출하고 장기적으로 브랜드 자산을 운영하려는 기업들이 해외 시장에서 자신만의 자리를 찾을 가능성이 더 큽니다.

이미 공급망과 연구개발 우위를 갖춘 국내 제조업체들에게 지금은 분명히 잡을 가치가 있는 해외 진출의 기회의 창입니다.