近日，在美国圣地亚哥的国际反假冒联盟年会上，拼多多旗下的跨境电商平台Temu正式签下一份谅解备忘录（MoU），重点加强知识产权保护与假货打击力度。
这家以低价商品出名的平台，这次把目标对准了假货，他们将成为国际反假冒联盟新成立的市场咨询委员会创始成员，和亚马逊、PayPal等巨头坐到了一张会议桌上。
Temu和国际反假冒联盟达成合作 图源：The Straits Times
国际反假联盟什么来头？
国际反假冒联盟成立于1978年，最初由15家国际知名制造商联合创立。经过47年发展，如今已汇聚全球各领域的知名品牌。该组织主要通过推动法规完善、协助政府监管和消费者教育等方式打击假冒商品。2016年阿里就曾加入过这个联盟，这次Temu跟进，算是中国电商平台的又一次国际合规动作。
国际反假冒联盟 图源：Google
Temu的美国知识产权合规主管Christine Casaceli表示，这次合作体现了平台打造可信赖电商环境的决心。实际上，为遏制假货，Temu近几年投入重金搭建了完善的防护体系。具体措施包括：严格审核卖家资质、用算法24小时扫描商品信息（配合人工复核）、开通品牌举报通道和知识产权登记服务等。这些动作瞄准的是售假的核心环节，从入驻到销售全流程设卡。
Temu代表签署谅解备忘录 图源：The Straits Times
跨境平台集体“卷”打假
事实上，打假已成全球电商平台的必修课。亚马逊今年刚发布的报告显示，2024年他们在全球查获了1500万件假货，比两年前翻了1.5倍；俄罗斯电商Ozon则是直接罚款，卖家每卖一件假货罚款1万卢布（约合人民币904元），且绝不退款。
除了平台自律，各国监管机构也在行动。泰国2025财年上半年（2024年10月-2025年3月）处理了1.8万起假货案件，罚款超27亿泰铢（约6亿人民币）。菲律宾更是联合18家企业签署了反侵权协议，直接把打假上升到国家合作层面。
2024年亚马逊查获超1500万件假冒产品 图源：PYMNTS
打假是场持久战
尽管各方都在努力，但打假仍然任重道远。正如拼多多创始人黄峥所说："打击假货是一场持久战，永远没有结束的那一刻。"
如今造假手段不断升级，比如拆分正品包装与山寨商品运输、伪造检测报告等，都给平台识别增加了难度。行业共识是，单靠一方力量无法根治假货，需品牌、平台、政府多方协作。
眼下跨境电商竞争进入下半场，价格战之外，谁能真正守住质量底线，或许才是决定胜负的关键。Temu这次高调联手国际组织，至少释放出一个信号：中国平台这次要玩真的了。
