当全球电商巨头将目光投向拉美市场时，一场围绕巴西的“抢滩登陆战”已悄然打响。作为拉美最大电商市场，巴西正成为跨境电商平台的必争之地。
近日，老牌巨头美客多（Mercado Libre）祭出运费补贴“杀手锏”，宣布对巴西非包邮商品提供最高70%的运费折扣，这场神仙打架的戏码背后，折射出巴西电商市场的火热与暗涌。
图源：网络
运费补贴战背后的“攻守道”
根据美客多最新政策，价格介于79-200雷亚尔（约合100-254元）、重量低于30公斤的商品成为重点补贴对象。
平台将通过店铺信誉、商品价值等指标动态调节折扣力度——优质卖家最高可享70%运费减免，普通卖家也能获得40%的优惠。
这项策略直指消费者敏感的“包邮焦虑”，试图缩小与竞争对手在物流体验上的差距。
图源：universidade marketplaces
这场运费战绝非偶然。巴西电商协会ABComm数据显示，2024年巴西电商销售额突破2042.7亿雷亚尔（约337亿美元），同比增幅达10.5%。
在这片沃土上，美客多虽以33%市场份额稳居第一，但身后追兵来势汹汹：Temu仅用半年时间便超越Shopee冲上巴西电商下载榜亚军，TikTok Shop年初上线即引发流量狂潮，加上深耕本土的亚马逊和Shein，市场格局正在剧烈震荡。
图源：mercadoeconsumo
物流基建的“军备竞赛”
补贴运费只是表象，真正的较量藏在物流基建的角力中。
美客多宣布将在2024年底前将巴西配送中心从10个扩建至21个，重点强化东北部、中西部等偏远地区覆盖。
其电动车队规模已扩展至3642辆，包含三轮车、摩托车等适配本土路况的车型，成为巴西最大私营电动车物流网络。
更狠的是在圣保罗等核心城市推出“当日达”服务，直接将时效标准拉升至新高度。
图源：mercado libre
竞争对手同样动作频频：
Shopee在巴西的第12座物流中心即将落成，Temu的广告投入同比暴增800倍，Shein则通过本土化供应链将交货周期压缩至5天。
就连尚未全面发力的TikTok Shop，也凭借1.4亿巴西用户的基础，悄然布局"直播带货+即时物流"的新模式。
图源：网络
拉美电商进入“深水区”竞争
从表面看，运费补贴是平台争夺卖家的常规操作，实则标志着巴西电商竞争进入2.0阶段。当低价策略成为入场标配后，真正的较量已转向供应链效率、本土化服务和生态构建能力。
而对于跨境卖家而言，巴西市场的诱惑与挑战同样真实。这个拥有2.1亿人口、互联网渗透率超80%的新兴市场，既孕育着年增长率超10%的电商红利，也暗藏着文化差异、物流瓶颈等风险。
图源：网络
随着TikTok直播电商的入局和亚马逊拉美战略的调整，巴西电商市场的战火只会愈演愈烈。而对于消费者来说，这场巨头争霸带来的，或许是更快的物流、更低的价格，以及一个真正成熟的拉美电商生态。
