1月16日，TikTok Shop跨境电商本地托管模式正式开放欧洲市场，首批覆盖德国、法国、意大利、西班牙四国。这是TikTok Shop继东南亚、美国市场后，在欧洲推出的重要仓储服务升级。

简单来说，商家只需要把货备到TikTok的欧洲本地仓，后续仓储、销售、配送、退换货等所有环节都由平台全权负责。入驻商家还能享受平台撮合的本地达人服务，消费者获得更快的物流体验。

本地托管特别适合在欧盟四国有差异化商品资源和本地备货能力的商家，品牌商家和经销商优先考虑。欧盟四国主体、中国内地主体和中国香港主体商家都可以申请入驻。

 

本地托管三大核心优势

1. 仓储物流全托管，物流体验提升

商家只需要把商品备货到平台在欧洲的本地仓（西班牙、德国、意大利），后续所有仓储、销售、配送、退换货工作都由TikTok Shop完成。

相比传统跨境直发模式，本地托管最大的优势是物流速度。消费者下单后，商品从欧洲本地仓发出，大部分地区可以实现次日达，部分单品甚至支持包邮政策。这直接解决了欧洲消费者对物流时效的痛点，购物车放弃率大幅降低。

2. 高效达人撮合，本地现货即拍即卖

TikTok Shop为本地托管商家提供优先达人撮合服务，平台会自动匹配德国、法国、意大利、西班牙的本地达人和机构。

最大的便利在于本地现货寄样。商家备货到仓后，平台直接用本地库存给达人寄样，达人拿到商品就能马上开拍，不需要等跨境物流。这种“即拿即拍”的模式，大大缩短了从种草到转化的时间窗口。

3. 全链路资源扶持，最高50%补贴

本地托管商家享受平台全链路资源支持，覆盖从商品上架、内容打爆到履约服务的每个环节：

· AIGC短视频创作工具抢先试用，帮助商家快速制作高质量种草素材

· 商品直降补贴，符合要求的商品最高可获得50%补贴

· 联盟、机构佣金加码，优质商品佣金高达15%至20%

这些资源组合相当于给商家提供了“流量+补贴+履约”三重保障，特别适合想快速测试欧洲市场的品牌商家。

 


欧洲市场的四大机会点

第一，消费习惯天然契合。欧洲消费者购买行为深受内容种草影响，和TikTok的内容电商生态高度匹配。当地消费者购物频次高，品牌忠诚度强，一旦种草成功，复购率会比东南亚市场更高。

第二，市场爆发力已验证。2025年黑五网络星期一大促期间，欧洲托管模式的GMV整体爆发增长161%，手机数码、女装、男装等多个品类全面开花，证明欧洲市场对本地托管模式接受度极高。

第三，物流痛点彻底解决。传统跨境到欧洲的物流时效普遍在7-14天，本地托管实现次日达，直接消除消费者最大的购物顾虑。

第四，政策窗口期明显。首批入驻商家享受最大化资源扶持，随着更多商家涌入，补贴力度和达人资源会逐步减少，现在入驻相当于抢占先机。

 

真实商家案例：首批入驻已跑通

本地托管刚上线，就已经有商家跑出亮眼成绩：

· 西班牙商家DON FELIZ：入驻本地托管2个月，警示灯销量破万单

· Magcubic：入驻2周，投影仪GMV突破1万美金

· K-ZELL：入驻1个月，复古风麂皮夹克卖爆千单

这些案例覆盖了家居数码、3C电子、服饰等多个品类，证明本地托管模式在欧洲的多品类适配性。

入驻条件和操作流程

入驻要求：

有欧洲本地货盘，能发货至西班牙、德国或意大利仓

具备入仓国VAT资质

优先考虑品牌商家和有差异化商品的经销商

入驻流程：

填写问卷，提交货盘和VAT信息，获取邀请码

 

入驻前准备：

 

总结：欧洲红利窗口正在开启

TikTok Shop欧洲本地托管模式的推出，相当于给跨境商家提供了一把打开欧洲市场的“金钥匙”。通过本地仓解决物流痛点、达人撮合解决种草难题、资源补贴降低试错成本，三位一体直接打通了欧洲市场的全链路。

对于已经有欧洲货盘和VAT资质的商家来说，现在是最佳切入时机。首批入驻不仅能享受最大化资源扶持，还能在竞争者涌入前抢占市场份额。