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TikTok推出“创作者奖励计划”,广告主的春天来了?

TikTok推出“创作者奖励计划”,广告主的春天来了?

2024.03.07

最新消息,TikTok近日已对其旨在激励创作者制作更长视频的变现系统进行了调整。将原先的“创意计划”更改为“创作者奖励计划”,并已全面开放给所有符合条件的创作者参与。

据TikTok方面透露,新的奖励计划将仅针对时长超出一分钟的视频内容,并更关注原创性、播放时长、搜索价值及观众互动等四个关键价值领域。

TikTok的数据显示,更长的视频内容为用户带来了更高的收益。自该系统进入测试阶段以来,平台上创作者的整体收入增长了超过250%,而每月收入超过5万美元(约36万元人民币)的创作者数量也几乎翻了一番。

此外,TikTok还计划扩展其创作者的订阅功能,将独家付费内容、徽章、个性化表情等福利扩展到非直播内容领域。

这意味着符合条件的创作者将有机会在未来几周内注册,并通过提供独家内容和福利为他们的社区增添更多的价值。

不过,尽管TikTok对长视频创作“大开绿灯”,但市场环境对于此类内容的接受度仍存在不确定性。

2023年的一项内部调查显示,近50%的用户认为时长超过一分钟的视频会给他们带来压力,甚至有的用户会选择以双倍速观看这些内容,这无疑削弱了长视频内容创作的初衷和意义。

但抛开这些不谈,以TikTok在全球的影响力,以及这项计划对长视频创作者和广告主的“优待”,它毕将获得稳步的推进。

这一点,其实我们从TikTok最近几年的一些数据中可以看出来。

TikTok用户量稳步增长:

1、TikTok的全球下载量持续增长,截至2023年11月已超过35亿次。

2、应用在150多个国家和地区可用,涵盖75种语言,受众广泛。

3、预计TikTok的下载用户数将继续增长。

数据来源:点点数据

TikTok Shop全球供货的机遇:

1、TikTok为全球商家提供了销售机会,拥有11亿以上的活跃用户。

2、提供了TikTok Shop电商平台、直播带货和广告营销等方式。

3、一些商家已经通过TikTok成功地推广了他们的产品和服务。

数据来源:data.ai

TikTok Shop美区的增长是重中之重:

1、TikTok在美国的下载量在2023年达到1.1亿次,增长了100%。

2、美国是TikTok最大的市场之一,贡献了一半以上的广告收入。

TikTok用户年轻化决定其未来:

1、TikTok用户主要是年轻人,尤其是18-24岁的用户占比最高。

2、用户追求个性化和自我表达,对新鲜事物有较高的接受度。

TikTok全球销售强势:

1、TikTok全球用户在应用内的总支出持续增长,2023年达到23亿美元。

2、美国用户在全球支出中占据了重要地位。

数据来源:点点数据

综合来看,TikTok作为一个全球化平台,为商家提供了巨大的商业机会,特别是在电商和广告营销领域,它都带来了巨大的商业价值,这也是无数国内品牌想要实现TikTok跨境出海的原因所在。

尽管当前美国正在对不肯割离的TikTok发起禁令提案,但正如曾在美国国会和智库德国马歇尔基金会就职的中国事务研究员,马特.施拉德(Matt Schrader)在“X”上所写到的那样:

“即便最终法案通过,那也是一次极为软弱的“封禁”,因为在iOS系统和安卓系统上都能被轻易地绕过。我几乎可以想像,等法案看起来要通过的时候,会有TikTok视频冒出来告诉大家怎么把他们的应用商店地区改成加拿大。”(来源:美国之音)

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