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TikTok禁令支持率再下降,中美博弈下的电商突围之路

TikTok禁令支持率再下降,中美博弈下的电商突围之路

2024.03.01

风起云涌:禁令阴霾消散,民意悄然转变

近日,美联社和NORC公共事务研究中心发布了一项最新调查报告,结果显示,支持封禁TikTok的美国民众比例持续下降,从去年年底的38%跌至如今的31%,反对封禁的比例则上升至35%。这表明,美国公众对TikTok的认知正在潜移默化地发生改变,禁令的阴霾正在逐渐消散。

美国TikTok禁令支持情况 图源:AP news 2.17新闻

尽管仍有60%的美国成年人担忧青少年沉迷TikTok,但与去年年底皮尤研究中心调查中仅18%的美国青少年支持封禁相比,年轻一代对TikTok的态度显然更为积极。

为应对公众的担忧,TikTok积极采取措施,例如为未成年人设置观看时间限制,并与全球事实核查组织合作打击虚假信息。这些举措展现了TikTok的责任担当,也为其在美国市场赢得更多支持奠定了基础。

TikTok限制未成年人观看时间 图源:AP news

乘风破浪:电商业务蓄势待发,掘金美国市场

美国作为全球第二大电商市场,拥有超过1.13亿TikTok用户,其重要性不言而喻。深谙此道的TikTok,于去年9月正式上线美国小店,开启了全闭环电商业务的探索。

从大规模招商到发力物流,再到冲刺黑五网一大促,TikTok Shop不断加大对美区市场的投入力度,并取得了阶段性成果:2023年底,单日GMV突破1400万美元。

2024年,TikTok Shop更是在年初立下宏伟目标,计划将业务规模扩大到175亿美元,相当于去年的十倍。为了实现这一目标,TikTok Shop加大了对美国市场的投入,计划在美国开设多个线下直播工作室,为创作者提供良好的直播环境,并携手品牌和广告公司,共同推动直播电商业务发展。

TikTok计划将美国电商业务规模扩大十倍  图源:21经济网

未来展望:乘风破浪,开拓电商新蓝海

毫无疑问,美国电商市场竞争激烈,亚马逊、沃尔玛等老牌巨头坐拥多年积累,Temu等新兴力量也虎视眈眈。要想在竞争中站稳脚跟,TikTok Shop需要不断提高自身创新能力与服务质量。

随着禁令支持率下降和电商业务的快速发展,TikTok在美国市场迎来了新的机遇。未来,TikTok Shop将继续深耕美国市场,不断创新,以优质的服务和体验赢得用户青睐,开拓属于自己的电商蓝海。

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