TikTok出海营销 TikTok最新资讯
字节跳动Q3营收暴涨43%,多少人慌了?

字节跳动Q3营收暴涨43%,多少人慌了?

2024.03.07

最新报道显示,TikTok母公司字节跳动2023第三季度的营收同比增长了约43%,达到309亿美元(2224亿人民币),相较 Facebook母公司Meta Platforms的增速高出一倍!

字节跳动

字节跳动营收持续增长

从披露的数据来看,字节跳动身为TikTok的母公司,在2023年一直处在飞速发展状态。2023年,字节跳动前9个月累计营收为844亿美元,同比增长40%;运营利润则为230亿美元,同比增长53%。

据兔克了解,字节跳动很大一部分收入来自TikTok。在海外运营的TikTok全球月活用户直逼12亿,仅应用内购收入2023年便高达40亿美元,生命周期累积营收更是突破了100亿美元这一惊人数字。

TikTok

美妆赛道一骑绝尘

TikTok能够力压一众老牌社媒“上位”,与其独特的内容形式和创新的功能分不开。在TikTok上,你可以自由地分享有趣的生活、寻找到志同道合的朋友,以及获得来自旁人的认同感等,这一切都吸引着全球年轻人源源不断地加入其中,以成为一名TikTok Boy o或Girl感到自豪。

TikTok在海外的出色表现,自然也吸引了企业的目光,不少国内企业已经入局TikTok,围绕其开展在海外的营销布局,以求打开海外市场销路,获得业务新增长。兔克为大家整理了TikTok目前适入的行业赛道,有美妆个护、宠物用品、男/女式内衣、时尚配饰等。尤其美妆个护,一直是出海的大热门。

广州蜚美创立的SKINTIFIC,凭借超5000万美元的GMV,奠定了在TikTok美妆赛道的“霸主”地位。其TikTok主账号skintific_id拥有超280万粉丝,而围绕主账号开设的多个账号也取得了不错的成绩,多个子账号粉丝数比肩腰部达人。

来源TikTok

SKINTIFIC账号 图片来源:TikTok

来源TikTok

SKINTIFIC矩阵账号 图片来源:TikTok

除了SKINTIFIC外,FOCALLURE(菲鹿儿)、BIOAQUA、O.TWO.O、COlORKEY(珂拉琪)等国货美妆品牌,也在TikTok上崭露头角,获得了大量海外网友的关注,主账号粉丝数分别为260w、180w、99.54w,以及26.83w。TikTok美妆个护赛道的火爆程度可见一斑。

来源TikTok

不容错过的东南亚美妆市场

△印尼

据兔克了解,在印尼,42%的印尼用户热衷网购美妆和身体护理产品。预计到2023年,印尼美妆及个护产品市场的收入,将达到87.8亿美元。

而在美妆个护品类上,印尼消费者表现出强烈的“本土品牌”偏好,基于“本土化”的品牌偏好高达97%,这意味着印尼本土美妆品牌,或将更容易俘获印尼消费者。但从另一个角度来看,也意味着只要操作得当,运用一些技巧将语言、价值观、品牌形象等进行本土化包装,国内美妆品牌同样有很大的机会获得印尼消费者的青睐。

值得一提,印尼TikTok用户对于“折扣”毫无抵抗力。数据显示,大促期间印尼市场美妆个护的销售最高,而高达72%的印尼消费者会被促销宣传激烈,另有60%的人会被减价活动广告激励。

来源TikTok

图片来源:TikTok for Business

△泰国

泰国是东南亚市场护肤和美妆行业规模最大的地区,在2021-2023年的消费习惯预测中,40%的泰国人维持支出不变,41%的人或将增加支出。

而从美妆个护细分市场来看,泰国消费者尤其热衷于购买个护产品。统计的2022年数据显示,泰国的个护产品收益占比67%、护肤品收益占比16%、化妆品收益占比11%、香氛收益占比6%。

值得注意的是,对健康和环保的重点关注,拉动了泰国消费者对于有机天然美妆产品的需求,天然成分、健康原料、不含添加剂/化学成分是泰国消费者更为关注的内容。基于此,国内美妆个护品牌出海时,应该在这些方面做更充足的准备。

来源TikTok

图片来源:TikTok for Business

总结语

TikTok作为全球知名的现象级社媒平台,是出海企业深度链接海外用户的绝佳选择。未来,期待有更多的国内出海企业能够通过TikTok迅速崛起,扬名海外!

了解出海服务定价