据知名财经媒体福布斯近日报道，今年2月，TikTok以惊人的1.89亿美元全球收入再次荣登全球应用收入榜首，紧随其后的是收入1.11亿美元的YouTube。
2024年2月，全球收入最高的应用程序Top10如下：
1、TikTok：1.89亿美元；
2、YouTube：1.11亿美元；
3、Disney+：1.07亿美元；
4、Tinder：8500万美元；
5、Max（前HBO）：5800万美元；
6、LinkedIn：3900万美元；
7、Bumble：3900万美元；
8、Hulu：3400万美元；
9、Peacock TV：3300万美元；
10、Audible：3300万美元。
TikTok收获这样的成绩不令人意外。根据权威移动分析机构AppFigures的数据，TikTok在2023年的多个重要月份，包括1月、2月、9月和11月，均稳坐全球收入最高应用的宝座。
这种持续的高收入表现已经持续至少15个月，充分展现了TikTok在移动应用市场的强大竞争力和用户粘性。
广告收入+应用内购买
而深入了解TikTok的收入来源，兔克发现其主要来自两大方面。首先是广告收入，虽然具体的广告收入并未在报告中详细披露，但考虑到TikTok庞大的用户基数和高度活跃的社交属性，其广告收入无疑是一笔可观的数字。其次，TikTok的应用内购买也为其带来了可观的收入。用户可以通过购买硬币来支持他们喜欢的创作者或提升自己帖子的可见度，每枚硬币的价格约为0.02美元，且每次购买至少需购买65枚。
值得注意的是，TikTok在“小费机制”上的利用效率，也远超其他社交平台，如Facebook、Twitter、Snap和Instagram等。这种高效的收入模式，使得TikTok在竞争激烈的市场中保持了领先地位。
来自竞争对手的压力
不过，近年来，YouTube凭借其短视频功能Shorts的强劲发展势头，逐渐成了TikTok的有力竞争对手。YouTube于2020年首次推出了Shorts功能，虽然起初在与TikTok的竞争中稍显不足，但经过多年的优化和迭代，Shorts已经在短视频领域取得了显著成绩。
2023年，YouTube Shorts的日浏览量已经突破了惊人的500亿次。这一巨大的成功不仅吸引了大量用户的关注，也为YouTube带来了巨大的商业价值。据YouTube官方宣布，在其合作伙伴计划中，超过四分之一的频道已经通过Shorts实现了盈利。
YouTube Shorts的成功得益于其创新的广告模式和货币化方式。YouTube将广告巧妙地插入到短视频中，根据创作者的访问量和使用的音乐许可证进行合理分配。YouTube Shorts的产品经理托德·谢尔曼认为，短视频完美补充了YouTube的生态系统，为用户提供了更丰富的内容选择，也为创作者提供了更广阔的盈利空间。
尽管YouTube在过去三年已向创作者支付了高达700亿美元，但关于Shorts相较于其他视频形式的具体盈利数据，YouTube方面并未明确公开。从当前的发展态势来看，YouTube Shorts预计将在未来继续保持增长态势，而考虑到TikTok在美国可能面临的封禁风险，因此YouTube Shorts有望成为TikTok创作者寻求替代平台的选择。
结束语
TikTok面对未来的发展，应该做好更多的准备，毕竟YouTube Shorts的发展势头也不容小觑。
未来，两大平台在短视频领域的竞争将更加激烈，谁能最终胜出尚难预料，但万分期待TikTok能够保持强劲的发展势头，在世界舞台上创造更多“神话”。
