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TikTok Shop卖家佣金上涨!TikTok扩展STEM至欧洲!

TikTok Shop卖家佣金上涨!TikTok扩展STEM至欧洲!

2024.04.07

△TikTok Shop卖家佣金上涨

据兔克了解,TikTok已经调整了其卖家佣金政策,将佣金比率从订单总额的2%上调至6%。这一政策变动意味着TikTok Shop可能将逐步退出超低价商品市场,同时对小型卖家构成新的挑战。

自2023年9月在美国推出以来,TikTok Shop凭借对卖家和消费者的补贴策略,提供了其他平台难以比拟的超低价商品,为小型商户带来了利益。然而,随着佣金比例的提升,即使TikTok Shop继续对选定商品提供折扣和免费配送优惠,依靠低成本策略吸引顾客的小型商家也可能面临压力。

TikTok表示,为帮助卖家顺利过渡至新的收费模式,将逐步提升服务费用,并计划于7月1日将佣金比率进一步提高到8%。

当前,卖家面临着要么通过提升商品价格来补偿成本增加,要么维持低价策略以保持市场竞争力的选择。不过,即便是选择维持竞争力,TikTok Shop的收费水平也仍旧低于亚马逊、Etsy等主要竞争对手。

△TikTok扩展STEM至欧洲

在面临关于“对青少年心理健康的负面影响”和“引发学生上网成瘾”的舆论风波时,TikTok最近宣布,其专注于教育的内容社区STEM Feed将从美国扩展至欧洲地区,作为对这些批评和指责的回应。该频道计划首先在英国和爱尔兰推出。

TikTok表示,目前全球有超过10亿用户在其平台上发现新知识、展现个性以及参与兴趣社区。为了帮助用户更深入地探索科学、技术、工程和数学等相关主题,TikTok特别推出了STEM Feed,旨在为用户提供既有趣又能启发思考的视频内容。

据相关数据显示,自STEM Feed去年在美国推出以来,有33%的用户浏览过该频道,且有三分之一的青少年用户每周至少访问一次。在过去的三年中,全球的TikTok用户共发布了将近1500万条与STEM相关的视频。

为确保STEM Feed内容的高质量,TikTok还加大了与Common Sense Networks和Poynter的合作力度。Common Sense Networks负责评估提交视频的内容调性,以保证其适合STEM Feed的标准;而Poynter则负责核实视频中提供信息的准确性。只有在这两个审核环节都通过的情况下,视频内容才会出现在STEM Feed上。

TikTok

△TikTok2月全球狂揽1.89亿美元

尽管面临着来自美国市场的多重挑战,TikTok依然证明了其在营收方面的强劲实力。

根据福布斯的报道,2024年2月,TikTok以惊人的1.89亿美元全球收入位居应用收益排行榜首位,其后才是YouTube,收入为1.11亿美元。

事实上,TikTok取得这样的成绩并非偶然。移动分析服务提供商AppFigures的数据显示,在2023年的多个月份,包括1月、2月、9月和11月,TikTok都稳定占据了全球应用收入最高的位置。

△TikTok Shop竞争对手加码直播电商

据兔克了解,Shopee泰国站正式宣布升级其服务配置,以加强直播电商领域的竞争力,特别是针对TikTok Shop的竞争。

Shopee泰国站的营销负责人Suchaya Paleewong指出,公司的服务提升将侧重于利用经验丰富的KOL推广其联盟营销计划,并加强直播及视频销售功能,旨在与顾客建立更紧密的联系。

其实,早在2020年Shopee便已经推出了直播功能Shopee Live。后来受TikTok影响,又在2023年第四季度,推出了允许用户创造内容的短视频功能Shopee Video。

根据Shopee公布的2023年全年财务报告,截至2023年12月,Shopee的总订单量达到了82亿,总销售额为785亿美元,其中直播产生的订单约占总订单量的15%。这表明直播电商已成为推动Shopee业绩增长的关键因素之一。

对此,Shopee的母公司Sea的董事长强调,直播功能所带来的经济效益“让我们能够有效地与竞争者抗衡。”

Shopee此次加码,给TikTok直播电商在泰国的发展带来了压力。但能够将压力化为动力的例子不在少数,TikTok显然具备这份实力。因此,十分期待TikTok直播电商未来在泰国的发展。

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