1875De acordo com dados de pesquisa,Em 2024, o mercado global de eletrodomésticos de cozinha já atingiu 269,27 bilhões de dólares, e continuará a expandir a uma taxa de crescimento anual composta de 4,2%, com previsão de ultrapassar 388,58 bilhões de dólares em 2033. Por trás desse crescimento está a demanda dupla dos consumidores por "cozimento conveniente" e "alimentação saudável" – especialmente nos mercados europeu e americano, o conflito entre o alto teor calórico dos alimentos fritos tradicionais e as novas conceitos de saúde gerou a explosão de produtos como as fritadeiras de ar.
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Nesta transformação, a marca chinesaO desempenho da Cosori é particularmente notável. Suas fritadeiras de ar têm se mantido consistentemente entre os três mais vendidos na Amazon dos EUA, e lideram em participação de mercado em países europeus como Espanha e Noruega. O relatório anual de 2024 da Vesync mostra que a receita anual da Cosori atingiu 165 milhões de dólares, contribuindo com 25,3% da receita total do grupo.
Uma marca fundada há apenas8 anos, como se tornou o "campeão invisível" dos pequenos eletrodomésticos de cozinha global?
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Aproveitandoa ansiedade de saúde dos "amantes de frituras"
De acordo com os dados,A história da marca Cosori começou em 2016.
Sua empresa-mãeVesync começou apoiada pela Amazon, e no círculo de comércio跨境 de Shenzhen, acostumado a OEM e distribuição, a Vesync cedo demonstrou uma ambição diferente – construir uma marca.
O ponto de entrada do empreendedorismo da marca Cosori é muito preciso e simples: os europeus e americanos são conhecidos como "amantes de frituras", mas a tendência da alimentação saudável os faz oscilar entre prazer e culpa.
Com base nessa dor, a equipe da marca se concentrou decisivamente ema categoria de nicho de "fritadeira de ar sem óleo". Eles não estão apenas vendendo um hardware, mas lançaram o slogan "EASY COOKING, EASIER CLEANUP" (Fácil de cozinhar, fácil de limpar), atingindo precisamente a psicologia dos jovens consumidores europeus e americanos que querem preguiça e comer bem.
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Em termos de design de produto,A marca Cosori não se limitou a OEM simples, mas aprofundou a compreensão dos hábitos locais. Para a preferência das famílias europeias e americanas por cozinhar grandes pedaços de carne, desenvolveu tecnologia precisa de controle de temperatura, permitindo que os alimentos mantenham uma textura crocante como "fritura profunda" mesmo com pouco óleo. Essa microinovação localizada baseada nas necessidades do usuário permitiu que a marca rapidamente abrisse brecha no mercado.
Chegando a2018, as fritadeiras de ar Cosori começaram a ocupar os primeiros lugares na lista Best Sellers da Amazon, dando oficialmente o primeiro tiro da batalha de desembarque.
E de acordo com a empresa-mãerelatório anual de 2024 da Vesync, a receita anual da marca Cosori atingiu 165 milhões de dólares, representando 25,3% da receita total do grupo, não apenas mantendo a liderança na América do Norte, mas também conquistando o primeiro lugar no mercado em vários países europeus, como Espanha e Noruega.
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Caça em múltiplos canais: não é apenas vender, mas também“plantar a semente”
marcaO sucesso repentino, se atribuído apenas à força do produto, entãocertamentenão é suficiente. Hoje, com a fragmentação do tráfego no exterior,A Cosori demonstrou uma capacidade extremamente experiente de layout multiplataforma.
ElesPor um lado, aprofundam-se em terceirosmídias sociaisplataformas, por outro lado, constroem simultaneamente seus próprios sites independentes, transformando“tráfego” gradualmente em “ativos”.
1.TikTok
EmNo TikTok, a hashtag #Cosori tem 220 milhões de visualizações .
Diante de um pool de tráfego tão grande,elesnão perseguiram cegamente os trending topics, mas usaram um conjunto de táticas muito claras para transformar o tráfego em reconhecimento de marca concreto.
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A marcasabe muito bemque a dinâmica do TikTok é “entretenimento” e “curto, rápido e eficiente”, portanto sua estratégia de parceria com influenciadores é altamente direcionada。
De acordo com casos públicos,A Cosori, em parceria no TikTok,especialistaGeralmente dividido em duas categorias:
Uma categoria é a exibição pura de influenciadores do nicho gastronômico.Sem enredos complexos e explicações longas, deixe o efeito do produto ser o único protagonista.
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cominfluenciador do TikTok@thesaporpor exemplo，em colaboração com a marcavídeomeio,Sem narração longa, foco total na comida durante todo o processo, usando close-ups para capturar os efeitos audiovisuais do preparo na air fryer, com anotações de texto apenas nos momentos-chave."6,0 quartos de grande capacidade" e "controle inteligente de temperatura"
Esta forma de deixar a comida falar por si mesma, ganhou12010 mil reproduções e7.9Milhares de curtidas e os comentários viraram um grande pedido de links. 。
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Outra categoria é a experiência real e o endosso de canal, onde influenciadores compartilham suas impressões reais de uso, eliminam dúvidas com testes práticos e estabelecem confiança através dos canais.
O TikToker @pergolascoronado é um bom exemplo. No vídeo que ele fez para a panela de pressão Cosori, ele finge anunciar uma "má notícia", mas na verdade é uma forte recomendação.
Ele não só compartilhou a si mesmo5 dias de experiência prática, com ênfase especial: "Já vi essa marca no Costco e no Walmart, não é uma marca qualquer". Essa estratégia de usar canais de varejo físicos para respaldar a confiança online dissipa habilmente as preocupações dos consumidores sobre a qualidade de marcas digitais emergentes.
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De acordo com dados de plataformas terceiras, recentementeDentro de 30 dias, Cosorimarcaregião dos EUATikTokas vendas da loja atingiramUS$ 426.400, dos quais US$ 407.000 foram contribuídos por influenciadores, representando mais de 95%.
Este dado é suficiente para mostrar que, para categorias como eletrodomésticos de cozinha, que exigem persuasão visual e endosso de confiança, o conteúdo de influenciadores está se tornando a alavanca central para impulsionar conversões.
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Ao mesmo tempo, as contas próprias da marca continuarão a publicar conteúdo de tutoriais de receitas, decompondo os cenários de uso do produto em"uma refeição, um prato", gerando ideias de uso a longo prazo, transformando assim uma relação de compra única em uma relação de acompanhamento de conteúdo de longo prazo.
Atualmente,A conta oficial da Cosori, @cosori_official, já conquistou 192.500 seguidores, com um resultado geral muito bom.
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2.YouTube
Em contraste como TikTok, que enfatiza o "plantio rápido", o YouTube é mais adequado para hospedar vídeos longos, análises aprofundadas e conteúdo comparativo. Cosorimarcafoca em parcerias com criadores de conteúdo de avaliação de eletrodomésticoscriadores de conteúdo e entusiastas de pequenos eletrodomésticos de cozinha, que dissecam o produto de forma abrangente a partir de múltiplas dimensões, como estrutura, funcionalidade, consumo de energia, materiais e resultados reais de cozimento.
Por exemplo, alguns vídeos de avaliação focam em uma air fryer de dois gavetas, explicando item por item desde o layout dos elementos de aquecimento, configuração de capacidade, segurança do revestimento até conectividade inteligente e diferenças de versão, além de realizar testes de consumo de energia e comparações com concorrentes, apontando honestamente as deficiências (como a falta de certos alertas ou funções de pré-aquecimento).
Esse tipo deavaliação objetiva que "tem pontos fortes e fracos" costuma conquistar mais os usuários do tipo "decisão racional" do que anúncios puros, ajudando a marca a acumular confiança em categorias de alto ticket médio.
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3. Site independente
Quando o tráfego flui das redes sociais,Cosoria marcanão permitiu que elas permanecessem apenas em plataformas de terceiros. Através do site independente,A Cosori alcançou uma exibição unificada da imagem da marca e a acumulação de dados dos usuários.Amém
Dados do Similarweb mostram que, Cosorisite independente da marcaem2026ano1O volume de visitas mensal é aproximadamente5210 mil vezes, das quaisA proporção de tráfego orgânico atingiumais de 80%, isso significa que já há um grande número de usuários que sãoDigite diretamente o URL ou o nome da marca para entrar. A percepção da marca está sendo gradualmente estabelecida.
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além dissoCosori no mercado europeu também construiu especificamente sites regionais como cosori.site, por exemplo 2026ano1O número de visitas mensais do site é cerca de16.4810.000 vezes, entre as quais Espanhae da Françaproporção de tráfego ultrapassa75%, servindo naturalmente a articulação entre o idioma local e os canais de varejo locais.
Estes sites regionais desempenham tanto a função de introdução de produtos e serviço pós-venda, quanto servem como parceiros de cooperação com varejistas locais."Fachada da marca", elevou a imagem profissional da marca localmente.
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Conclusão
DeO caminho da marca Cosori mostra um sinal claro: no momento em que o mercado global de eletrodomésticos de cozinha continua a se expandir e a demanda dos consumidores se torna cada vez mais segmentada, as marcas chinesas não são mais apenas 'fábricas contratadas' ou 'fornecedores nos bastidores', mas têm plena oportunidade de atender diretamente aos usuários finais globais com sua própria imagem de marca.
É previsível que a concorrência no mercado externo só se intensificará nos próximos anos, mas as oportunidades também se tornarão mais segmentadas e abundantes: desde os hábitos alimentares de diferentes países, até as concepções de cozinha de diferentes gerações, e os formatos de conteúdo de várias plataformas emergentes, o espaço deixado para as empresas chinesas está longe de ser preenchido.
Nesse contexto, as empresas dispostas a refinar pacientemente seus produtos, respeitar as necessidades dos usuários locais e se dispor a se posicionar em múltiplas plataformas e gerenciar a marca a longo prazo têm mais chances de encontrar seu próprio lugar no mercado externo.
Para os fabricantes nacionais que já possuem vantagens em cadeia de suprimentos e P&D, este é realmente um período de janela de internacionalização que vale a pena aproveitar.
