“想知道谁是世界杯冠军，就去义乌看看哪个国家的旗子印得最多。”这句流传多年的玩笑话，在今年美加墨世界杯期间再次被提起。

话虽调侃，却道出了一个事实：这座浙江县级市，包揽了全球近七成世界杯周边产品的生产。各国国旗、球衣、围巾、玩偶从这里出发，经由海运或中欧班列运往北美和世界各地的看台。换句话说，义乌工厂的出货量本身就是一种最直白的民间热度——“义乌指数”由此而来。

 

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2026年6月12日，美加墨世界杯正式开幕。这是世界杯历史上首次由三国联合举办，参赛球队从32支扩军至48支，比赛场次从64场增至104场。而在这届规模空前的赛事背后，“义乌制造”已经提前数月完成了它的“热身”。

 

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订单从去年就开始了

早在哨声吹响之前，义乌的订单潮就已经涌来。

义乌海关数据显示，2026年第一季度，义乌市体育用品及设备出口额达到28.5亿元，同比增长12%。

如果把时间拉长到2025年全年，这个数字是116.5亿元，同比增长20.3%，首次突破百亿大关。而2026年前两个月的数据更为惊人——出口额达23.4亿元，同比增幅高达38.5%。其中，对美国、加拿大、墨西哥三个主办国的体育用品出口额达5.5亿元，同比增长21.3%。

 

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不少义乌厂商其实在数月前就进入了“世界杯时间”。有球衣外贸商家从2025年10月起就开始接到大批世界杯订单，部分企业甚至在2025年初就启动了球衣设计。义乌市体育健身用品行业协会会长吴晓明坦言，早年行业缺乏专利、原创和壁垒，“世界杯订单体量看似庞大，实则利润微薄”。但今年，情况正在发生变化。

 

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供应链的底气从哪来

义乌之所以能持续捕捉全球赛事商机，靠的是别处难以复制的产业集群和柔性产能。

这种优势在巴黎奥运会期间就展现过一次。2024年1至2月，义乌对法国的出口额达5.4亿元，同比增长42%。法国政府发言人当时坦言，法国制造业根本无法在数月内完成200万个吉祥物玩偶的产能交付。但对义乌工厂而言，这类大批量、短交期的急单早已是常规操作。

“从面料、辅料、印花、打样到生产，整个链条一条龙配齐。”在扎根义乌多年的商家看来，这套产业集群模式别处难以复制。国际商贸城拥有近8万个商铺、210万种商品。加上覆盖全球230多个国家和地区的物流网络，以及中欧班列、铁海联运等通道支撑，义乌能在极短时间内完成从设计到出货的全流程。

 

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回想往届世界杯，义乌输出的多为彩旗、喇叭、头饰等基础助威装备，品类相对单一，同质化竞争激烈，商家利润空间被压得很薄。而今年，带有球迷文化属性的文创产品成了主流——宠物球衣、球星公仔、主题手办等新品类广受青睐。年轻消费者不再偏爱千篇一律的传统款式，更看重有特色的原创设计。

完整成熟的产业链、高效灵活的生产能力，让义乌总能精准捕捉全球赛事商机。而如今，随着越来越多商家主动布局IP授权和原创专利，从单纯供货升级为价值输出，这座“世界超市”正在用制造实力与品牌思维，向世界展现中国制造的新面貌。