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印尼政府对TikTok再施压,印尼跨境市场还能保住吗?

印尼政府对TikTok再施压,印尼跨境市场还能保住吗?

2024.03.01

虽然去年TikTok在印尼封禁一事闹得沸沸扬扬,也打了很多TikTok印尼商家一个措手不及。

但好在后来的12月12日,印尼TikTok Shop业务就已恢复。

后又传出消息,为重进印尼市场,TikTok斥巨资8.4亿美元与Tokopedia合并,以PT Tokopedia的身份继续拓展印尼电商市场,让无数商家呼了一口气。

然而,就在外界以为这场风波结束时,近日,印尼中小企业与合作社部长Teten Masduki却对外声称,TikTok Shop在印尼仍然处于违规状态。

其争议之处依然是社交媒体和电商两者如何“共存”的问题。

目前,Masduki并未透露接下来的处理策略以及大致的时间节奏,只是表示正在与有关部门进行商讨。

消息一出,不知道TikTok方面会不会后悔当时斥巨资与Tokopedia合并的决定,不过我想,大概率是不会。

印尼人口庞大,是东南亚最大的经济体,网民也是其中最多的。根据Statista提供的数据,2023年印尼TikTok用户数量达到9200万,占印尼总人口的33.8%。预计2025年,印尼TikTok用户数量将达到1.2亿

如此庞大的用户数量与快速的增长速度,代表着巨大的市场潜力。况且,随着电子商务和社交媒体的发展,社媒广告和视频广告已经成为投放增长最快的类型。

所以无论付出怎样的代价,只要最终结果是利大于弊,TikTok就不会放过这块大蛋糕。

话说回印尼市场,根据TikTok官方数据,印尼TikTok用户的平均年龄为24岁,其中60%的用户年龄在30岁以下。

这证明印尼的TikTok用户具有较高的消费能力和活跃度,对新兴事物和潮流文化接受度也高,正是适合跨境出海商家获取的客群。所以对于跨境出海商家来说,印尼可以说是整个东南亚最理想的出海市场。

而在印尼,消费者可以分为三类:具有潜力的网络原住民“Gen Z”;需求多样化的成熟电商购物者“千禧一代”;追求稳定和健康的保守派“Gen X+”。

虽然三者对于电商消费的理念不同,但根据研究,这三类消费者都同样对价格敏感,而且对于本地的产品和品牌抱有很高的认可度和忠诚度,所以对于出海品牌来说,海外品牌本地化是关键。

在印尼的整体行业中,目前有几个行业是跨境出海的热门趋势,在社媒营销的作用下更容易取得不错的营销效果。

游戏

有数据表明,83%的印尼人是坚定忠实的游戏玩家,对游戏的热爱跨越了年龄、性别和地区。而有23%的印尼人在过去的一个月有过移动游戏付费行为。

据NiKo估计,到2027年,印尼游戏市场规模将突破15亿美元,并且增速将超过邻国马来西亚和新加坡,以及日韩等成熟市场。

所以,游戏出海可谓是当前印尼市场的热门,不过有一点需要注意,那就是语言的本地化。

 

电商

电商的需求自不必说,TikTok大力开拓印尼市场,就是看中了它的电商市场发展。

而经过统计,时尚、美妆及食品是2023年在线销量最多的类别,也展现了印尼市场的主流趋势。但随着社交电商市场的发展,其他领域占比也有提升的迹象。

美妆

印尼是亚洲最大的化妆品和护肤品市场之一,而在印尼,个护产品则是美妆行业的核心所在。

根据TikTok调查表明,印尼的主流美容观念开始慢慢发生改变,对多样性和自然皮肤的关注正不断提高,同时,也更偏爱符合伊斯兰文化生活方式的化妆品

这点,做美妆出海印尼的品牌需要格外注意。

3C电子

3C电子一直是跨境出海的热门行业,印尼人很愿意在新兴科技和电子产品上花钱,所以在未来,它的行业吸引力依然不会有太大的变化。

除此之外,节日节点也是印尼TikTok市场营销的重点。尤其是最近的斋月,它是印尼最重要的节日,在斋月期间,各平台的销量都会有显著的增加,是出海印尼市场的企业不可忽视的营销节点。

预计未来几年,TikTok印尼市场将继续保持快速增长,为跨境出海商家提供更为广阔的发展空间。而商家则需要积极拥抱机遇,不断创新营销模式,以更好地满足印尼用户的需求,以实现更大的商业成功。

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