Как платформа, объединяющая сотни миллионов молодых пользователей, TikTok благодаря своей огромной пользовательской базе, мощной системе распределения трафика и персонализированным рекомендациям контента стал эффективным каналом для выхода брендов на зарубежные рынки. Многочисленные топовые инфлюенсеры TikTok, благодаря своему креативному контенту, доверию со стороны подписчиков и высокой вовлеченности сообщества, приносят огромную ценность глобальному контент-маркетингу брендов.

В данной статье рассматриваются преимущества совместного создания контента с топовыми инфлюенсерами TikTok, а также то, как бренды могут сотрудничать с инфлюенсерами для построения глобального имиджа и расширения рынка.

Преимущества совместного создания контента с топовыми инфлюенсерами TikTok

Уникальные преимущества топовых инфлюенсеров в создании контента — основная причина, по которой бренды выбирают их для сотрудничества. Эти инфлюенсеры обладают мощной креативной выразительностью, они умеют органично интегрировать информацию о бренде в живой и интересный контент, делая бренд более привлекательным в коротких видео.

Кроме того, по сравнению с традиционной рекламой, совместное создание контента с топовыми инфлюенсерами TikTok обходится дешевле и дает более заметный эффект распространения. Благодаря естественному распространению контента инфлюенсерами на социальных платформах, бренд может быстро стать вирусным и повысить свою узнаваемость.

Типичным примером является американский пищевой брендEZ Bombs, который специализируется на индивидуальных приправах. Сотрудничая с топовым инфлюенсером TikTok @fresajapomex, у которого 18,3 миллиона подписчиков, бренд демонстрирует использование приправ в повседневной жизни в забавной и драматичной форме, успешно привлекая внимание большого количества пользователей.

Видео инфлюенсера @fresajapomex о продвижении EZ Bombs

Как бренды могут совместно создавать контент с инфлюенсерами TikTok

При продвижении на различных рынках бренды часто должны сохранять единый стиль контента для формирования целостного глобального имиджа. В сотрудничестве с инфлюенсерами бренды могут устанавливать единые элементы бренда, чтобы пользователи на разных рынках могли узнавать и запоминать бренд. Такая последовательность не только повышает узнаваемость бренда, но и способствует формированию лояльной аудитории по всему миру.

Например, брендGymshark выбирает для сотрудничества инфлюенсеров, чьи тематики соответствуют позиционированию продукта: здоровье, фитнес, образ жизни и танцы. Это обеспечивает согласованность стиля контента с имиджем бренда. Как видно на изображении ниже, тональность видео, созданных в сотрудничестве с инфлюенсерами Gymshark, остается очень последовательной.

Стоит отметить, что при поддержании единого глобального имиджа и стиля контента бренды также должны учитывать культурные различия на разных рынках и вносить соответствующие локальные коррективы, чтобы лучше удовлетворять потребности и предпочтения местных потребителей.

Часть видео сотрудничества инфлюенсеров с брендом Gymshark

Кроме того, бренды могут умело интегрировать такие темы, как история, ценности или экологические идеи, в совместные видео с инфлюенсерами, чтобы эмоционально и достоверно воздействовать на пользователей. Некоторые инфлюенсеры TikTok умеют рассказывать эмоциональные истории, что очень важно для формирования доверия и симпатии к бренду.

Например, американский экологический бренд Patagonia сотрудничает с инфлюенсерами, занимающимися приключениями на природе, чтобы рассказывать истории о защите окружающей среды. В видео инфлюенсера @jonpurcell бренд Patagonia демонстрирует свои экологичные продукты во время приключений и походов, ярко воплощая концепцию "любви к природе".

Рекламное видео бренда Patagonia

На TikTok топовые инфлюенсеры — это не только важный канал для привлечения трафика, но и основной движущей силой совместного создания креативного контента для брендов. Сотрудничая с инфлюенсерами, бренды могут гибко использовать их креативность, индивидуальный стиль, интерактивность и чувствительность к трендам, а также их базу подписчиков и влияние, чтобы быстро охватить глобальную аудиторию и повысить симпатию пользователей к бренду.

В будущем совместное создание контента останется незаменимой частью процесса глобализации брендов, а инфлюенсеры TikTok будут продолжать играть в этом процессе ключевую роль.