วันที่ 24 กรกฎาคม ฮาวเวิร์ด ลูทนิค รัฐมนตรีพาณิชย์สหรัฐฯ ได้ออกแถลงการณ์อย่างหนักแน่นว่า:

เว้นแต่รัฐบาลจีนจะอนุมัติการโอนกรรมสิทธิ์ของ TikTok และอนุญาตให้ฝ่ายสหรัฐควบคุมเทคโนโลยีหลักและอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มโซเชียลนี้ มิฉะนั้น TikTok จะถูกแบนในตลาดสหรัฐฯ

นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่สหรัฐอเมริกาออก "คำขาด" ต่อ TikTok และก็ไม่ใช่ครั้งแรกที่จีนและสหรัฐฯ ต่อสู้กันในสงครามเทคโนโลยีเกี่ยวกับ TikTok

ตั้งแต่ปี 2020 ที่รัฐบาลทรัมป์เริ่มออกคำสั่งแยกกิจการ รัฐบาลไบเดนยังคงตรวจสอบ จนถึงการขยายเวลาขายครั้งที่สาม (ขยายถึงวันที่ 17 กันยายน 2025) TikTok ถูกบีบให้อยู่ระหว่างจีนกับสหรัฐฯ ชะตากรรมถูกดึงรั้งและไม่แน่นอน

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

ความวิตกกังวลของสหรัฐฯ: ควบคุมอัลกอริทึม = ควบคุมอิทธิพล

“มันต้องแยกออกจากการควบคุมของจีน” ลูทนิค รัฐมนตรีพาณิชย์สหรัฐฯ เน้นย้ำในการให้สัมภาษณ์กับสื่อว่า สหรัฐฯ ต้องควบคุมอัลกอริทึมหลักของ TikTok เพราะเทคโนโลยีนี้เป็นตัวกำหนดว่าแพลตฟอร์มจะนำเสนอเนื้อหาให้ผู้ใช้อย่างไร ส่งผลโดยตรงต่อการชี้นำความคิดเห็นสาธารณะและการถ่ายทอดค่านิยม

อิทธิพลของ TikTok ในสหรัฐฯ เห็นได้ชัด: จากข้อมูลต้นปี 2024 TikTok มีผู้ใช้งานรายเดือนในสหรัฐฯ เกิน 170 ล้านคน คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของประชากรสหรัฐฯ และส่วนใหญ่เป็นคนรุ่นใหม่

ด้วยเหตุนี้ รัฐบาลสหรัฐฯ จึงกังวลเกี่ยวกับ TikTok จาก “ความปลอดภัยของข้อมูล” ขยายไปสู่ “ความปลอดภัยทางวัฒนธรรม”

“ชาวอเมริกันต้องควบคุมอำนาจ เทคโนโลยี และอัลกอริทึม” ลูทนิคกล่าวอย่างตรงไปตรงมาในการให้สัมภาษณ์ กล่าวคือ แม้ ByteDance จะขายธุรกิจ TikTok ในสหรัฐฯ หากสิทธิ์ควบคุมอัลกอริทึมยังอยู่กับจีน สหรัฐฯ ก็ยังไม่อาจยอมรับได้

แผนการปรับโครงสร้าง: แก้ไขหลายครั้งแต่ยังไม่ผ่านเกณฑ์

ในความเป็นจริง ปัญหาการขาย TikTok ไม่ใช่เรื่องที่แก้ไขไม่ได้

กันยายน 2020 ByteDance เคยเสนอแผนปรับโครงสร้างกับ Oracle และ Walmart: แยกธุรกิจ TikTok ในสหรัฐฯ ตั้งบริษัทใหม่ชื่อ “TikTok Global” โดยฝ่ายสหรัฐฯ ถือหุ้นใหญ่

แผนนี้ได้รับการยอมรับเบื้องต้นจากรัฐบาลทรัมป์ แต่เมื่อมีการเปลี่ยนแปลงรัฐบาล การเจรจาก็หยุดชะงักอีกครั้ง

หลังจากรัฐบาลไบเดนเข้ารับตำแหน่ง แม้จะยกเลิกคำสั่งแบน TikTok ในยุคทรัมป์ แต่ก็ยังไม่ผ่อนคลายการตรวจสอบความปลอดภัย

ปี 2022 คณะกรรมการการลงทุนต่างประเทศของสหรัฐฯ (CFIUS) ได้รื้อฟื้นการสอบสวนความมั่นคงแห่งชาติของ TikTok จนถึงขณะนี้ยังไม่มีข้อสรุปสุดท้าย

จนถึงเมษายน 2024 สภาผู้แทนราษฎรสหรัฐฯ ลงมติผ่านกฎหมาย “ปกป้องชาวอเมริกันจากแอปที่ถูกควบคุมโดยศัตรูต่างชาติ” กำหนดให้ TikTok ต้องขายกิจการอย่างปลอดภัยภายใน 270 วัน มิฉะนั้นจะถูกแบน

กฎหมายนี้ต่อมาผ่านวุฒิสภาและได้รับลายเซ็นจากประธานาธิบดีไบเดน กลายเป็นกฎหมายอย่างเป็นทางการ

การขยายเวลาครั้งล่าสุด ทำให้เส้นตายการทำธุรกรรมของ TikTok ขยับไปถึงวันที่ 17 กันยายน 2025 แต่การเจรจาในปัจจุบันยังไม่ราบรื่น

จุดยืนของจีนชัดเจน: “เทคโนโลยีขายไม่ได้”

การที่ TikTok จะดำเนินธุรกิจในสหรัฐฯ ต่อไป ดูเหมือนแค่ต้อง “ขายกิจการ” แต่ในความเป็นจริงซับซ้อนกว่าที่เห็นมาก

ปี 2020 กระทรวงพาณิชย์จีนได้อัปเดตรายการควบคุมการส่งออกเทคโนโลยี โดยเพิ่มเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องกับอัลกอริทึมแนะนำส่วนบุคคลเข้าไปด้วย หมายความว่าเทคโนโลยีที่มีความอ่อนไหวนี้ต้องได้รับอนุมัติจากรัฐบาลจีนก่อนจึงจะส่งออกได้ ซึ่งทำให้การขายอัลกอริทึมหลักของ TikTok เผชิญอุปสรรคเชิงนโยบาย

พูดง่ายๆ คือ หากสหรัฐฯ ยืนยันจุดยืน “ขาย+ส่งมอบอัลกอริทึม” แต่จีนไม่ยอมรับ การซื้อขายนี้แทบจะเป็นไปไม่ได้

และนี่ไม่ใช่แค่ปัญหาของ TikTok เท่านั้น เบื้องหลังนี้คือการต่อสู้และความระแวดระวังระหว่างจีนกับสหรัฐฯ ในด้านเทคโนโลยี ความมั่นคง ความคิดเห็นสาธารณะ และวัฒนธรรม

ผู้ใช้ ครีเอเตอร์ แบรนด์: ใครกำลังกังวล?

สำหรับผู้ใช้ TikTok ในสหรัฐฯ 170 ล้านคน ครีเอเตอร์นับล้าน และผู้ค้าจำนวนมากที่พึ่งพา TikTok ในการโปรโมตแบรนด์ ผลกระทบจากการต่อสู้ครั้งนี้เป็นเรื่องจริงจัง

ปี 2023 รายได้โฆษณาของ TikTok ในสหรัฐฯ เกิน 18 พันล้านดอลลาร์ คิดเป็นมากกว่า 60% ของรายได้ทั่วโลก “TikTok Shop” บนแพลตฟอร์มก็ขยายตัวอย่างรวดเร็ว มีผู้ค้ารายเดือนในตลาดสหรัฐฯ เกิน 500,000 ราย

หากคำสั่งแบนมีผลจริง จะเกิดผลกระทบเป็นลูกโซ่ 3 ด้านดังนี้:

1. ผู้ใช้ถูกจำกัดการใช้งานหรือย้ายไปแพลตฟอร์มอื่น เช่น Instagram Reels, YouTube Shorts เป็นต้น

2. รายได้ของครีเอเตอร์ TikTok ลดลงอย่างมาก การสะสมแฟนคลับเสี่ยง “ขาดการติดต่อ”

3. การลงโฆษณาแบรนด์จะย้ายไปแพลตฟอร์มอื่น ส่งผลต่อระบบนิเวศทางธุรกิจของแพลตฟอร์ม

แม้ทีม TikTok ในสหรัฐฯ จะเน้นย้ำเรื่อง “การจัดเก็บข้อมูลในประเทศ” และ “การดำเนินงานอย่างอิสระ” อย่างต่อเนื่อง รวมถึงโครงการ “Project Texas” ที่ร่วมมือกับ Oracle สร้างศูนย์ข้อมูลในประเทศ แต่ก็ยังไม่อาจขจัดความกังวลหลักของสหรัฐฯ เรื่องสิทธิ์ควบคุมอัลกอริทึมได้

เส้นตายสุดท้าย จะเป็นครั้งสุดท้ายจริงหรือ?

วันที่ 17 กันยายน ดูเหมือนจะเป็น “เส้นเป็นตาย” ของ TikTok แต่ก็อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการต่อสู้รอบใหม่

การขยายเส้นตาย 3 ครั้ง กรอบการเจรจาที่เปลี่ยนไปมา และจุดยืนที่ไม่ยอมถอยของทั้งสองฝ่าย สะท้อนให้เห็นถึง “สงครามเย็นทางเทคโนโลยี” ที่ซับซ้อนและยืดเยื้อ

TikTok จะ “หายไป” จากสหรัฐฯ หรือไม่ เรายังไม่อาจตัดสินได้ แต่ที่แน่นอนคือ แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่คนรุ่นใหม่ชื่นชอบนี้ ได้กลายเป็นจุดที่อ่อนไหวที่สุดในความสัมพันธ์เทคโนโลยีระหว่างจีนกับสหรัฐฯ การเปลี่ยนแปลงใดๆ ล้วนส่งผลกระทบเป็นลูกโซ่

และในศูนย์กลางของพายุนี้ นอกจากแพลตฟอร์มเอง ครีเอเตอร์และแบรนด์ในสหรัฐฯ แล้ว ยังมีธุรกิจจีนที่ออกสู่ตลาดต่างประเทศจำนวนไม่น้อยที่ต้องเผชิญความเสี่ยงร่วมกับ TikTok

TuKeGoOut ในฐานะผู้ให้บริการการตลาด TikTok แบบครบวงจรที่เน้นการเติบโตของธุรกิจจีนในต่างประเทศ จะยืนหยัดเคียงข้างธุรกิจจีนที่ออกสู่ตลาดต่างประเทศและผู้ค้าบน TikTok ในสหรัฐฯ เพื่อเผชิญความท้าทายร่วมกัน

บางทีคำตอบอาจต้องใช้เวลาในการเปิดเผย แต่ที่แน่นอนคือ ยิ่งอยู่ในกระแสความไม่แน่นอน ยิ่งต้องร่วมมือเคียงข้างกัน

TuKeGoOut จะเดินเคียงข้างกับผู้ประกอบการ TikTok ในสหรัฐฯ ทั้งในและต่างประเทศที่ยืนหยัดในแนวหน้า รอคอยวันที่พายุนี้จะผ่านพ้นไป!