1863Согласно данным исследований,В 2024 году объем мирового рынка кухонной техники достиг 269,27 млрд долларов США, и в будущем он продолжит расти со среднегодовым темпом 4,2%, а к 2033 году, как ожидается, превысит 388,58 млрд долларов США. За этим ростом стоит двойной спрос потребителей на «удобное приготовление пищи» и «здоровое питание» — особенно на рынках Европы и США конфликт между высокой калорийностью традиционной жареной пищи и новыми представлениями о здоровье привел к взрывному росту таких продуктов, как фритюрницы.
Источник изображения:grand view research
В этих изменениях китайский брендCosori показывает особенно впечатляющие результаты. Его фритюрницы уже давно входят в тройку лидеров по продажам на Amazon в США, а также занимают первое место по доле рынка в таких европейских странах, как Испания и Норвегия. Согласно годовому отчету Vesync за 2024 год, годовая выручка Cosori достигла 165 миллионов долларов США, что составляет 25,3% от общей выручки группы.
Бренд, основанный всего8 лет назад, как стал «скрытым чемпионом» среди мировых производителей кухонной мелкой бытовой техники?
Источник изображения:Cosori
Уловивтревогу «жареных людей» о здоровье
Согласно данным,История бренда Cosori началась в 2016 году.
Его материнская компанияVesync изначально начинал с Amazon, и в кругу шэньчжэньских кросс-граничных предпринимателей, привыкших к OEM-производству и массовой разгрузке, Vesync рано проявил иную амбицию — создать бренд.
Точка входа для создания бренда Cosori была очень точной и простой: европейцы и американцы известны как «жареные люди», но тенденция здорового питания заставляет их колебаться между удовольствием и чувством вины.
Исходя из этой боли, команда бренда решительно сосредоточилась нанишевой категории «фритюрницы без масла». Они не просто продавали оборудование, а выдвинули лозунг «EASY COOKING, EASIER CLEANUP» (легко готовить, легко убирать), точно попадая в психологию молодых потребителей в Европе и США, которые хотят и лениться, и есть хорошо.
Источник изображения:Vesync
В дизайне продуктаБренд Cosori не пошел по пути простого OEM, а глубоко изучил местные привычки. С учетом предпочтений европейских и американских семей в приготовлении крупных кусков мяса, они разработали точную технологию контроля температуры, позволяющую сохранять хрустящую текстуру, как при жарке во фритюре, даже при малом количестве масла. Такие микроинновации на основе потребностей пользователей позволили бренду быстро пробить брешь на рынке.
К2018 году фритюрницы Cosori начали занимать верхние строчки рейтинга Best Sellers на Amazon, официально открыв первую битву за выход на рынок.
А по данным материнской компанииVesync, опубликованным в годовом отчете за 2024 год, годовая выручка бренда Cosori достигла 165 миллионов долларов США, что составляет 25,3% от общей выручки группы. Бренд не только прочно занял первое место в Северной Америке, но и завоевал лидерство на рынках Испании, Норвегии и других европейских стран.
Источник изображения:Cosori
Многоканальная охота: не только продажа товаров, но и«посев»
брендвзрывная популярность, если сводить только к силе продукта, токонечнонедостаточно. В сегодняшних условиях фрагментации зарубежного трафика,Cosori демонстрирует чрезвычайно опытные способности к многоплатформенному размещению.
ОниС одной стороны, углубляясь в сторонниесоциальные медиаплатформы, с другой стороны одновременно создавая собственные независимые сайты, превращая«трафик» постепенно превращается в «активы».
1.TikTok
НаTikTok, просмотры хештега #Cosori достигают 220 миллионов раз.
Перед таким огромным трафиковым пулом,Онине слепо гонялись за трендами, а использовали очень четкую тактику, превращая трафик в реальную узнаваемость бренда.
Источник изображения:TikTok
брендочень хорошо понимаетправила игры TikTok — это «развлечение» и «коротко, быстро и эффективно», поэтому стратегия сотрудничества с инфлюенсерами очень целенаправленная。
Согласно открытым примерам,Cosori на TikTok сотрудничаетэкспертВ целом делится на две категории:
Одна категория — это чистые демонстрации от блогеров в гастрономической нише., без сложного сюжета и длинных пояснений, пусть эффект продукта станет единственным главным героем.
Источник изображения:TikTok
стиктокер@thesaporнапример，в сотрудничестве с брендомвидеоКитайБез затяжных устных комментариев, всё внимание сосредоточено на еде, крупным планом захватываются аудиовизуальные эффекты процесса приготовления в аэрогриле, и только в ключевые моменты добавляются текстовые пометки.«6,0 кварт большая емкость» и «интеллектуальный контроль температуры»
Этот способ заставить еду говорить саму за себя, получил12010 тысяч просмотров и7.910 тысяч лайков, и комментарии превратились в массовое место для просьб ссылок. 。
Источник:TikTok
Другая категория — это реальный опыт и одобрение каналов: через личное тестирование блогеров делятся реальными впечатлениями от использования, с помощью реальных тестов устраняют сомнения, через каналы создают доверие.
Пользователь TikTok @pergolascoronado — отличный пример. В видео, которое он снял для скороварки Cosori, он притворяется, что объявляет «плохие новости», но на самом деле настоятельно рекомендует её.
Он не только поделился собой.5 дней реального тестирования, при этом особо подчеркивалось: «Я видел этот бренд и в Costco, и в Walmart, это не ноунейм». Такой прием — использование офлайн-розничных каналов для подтверждения доверия в онлайне — ловко снимает у пользователей опасения по поводу качества нового интернет-бренда.
Источник изображения:TikTok
Согласно данным сторонних платформ, околоВ течение 30 дней, Cosoriбрендамериканский регионTikTokпродажи магазина достигли426,4 тысячи долларов, из которых на долю лидеров мнений (инфлюенсеров) пришлось 407 тысяч долларов, что составляет более 95%.
Эти данные достаточны, чтобы показать, что для таких категорий, как кухонная техника, нуждающихся в визуальном убеждении и доверительном одобрении, контент лидеров мнений становится основным рычагом для стимулирования конверсии.
Источник рисунка: kalodata
В то же время официальные аккаунты бренда будут постоянно публиковать контент по рецептам и обучению, разбивая сценарии использования продукта на“一餐一菜”，长线输出用法灵感，从而将一次性购买关系，延伸为长期的内容陪伴关系。
В настоящее время,Официальный аккаунт Cosori @cosori_official уже набрал 192,5 тысячи подписчиков, что свидетельствует о весьма хороших результатах.
Источник рисунка: TikTok
2.YouTube
В отличие отTikTok偏重“快速种草”不同，YouTube则更适合承载长视频、深度测评与对比内容。Cosoriбрендосновное сотрудничество ведется с обзорщиками бытовой техникиблогерами (UP-господами) и любителями кухонной мелкой техники, которые проводят всесторонний разбор продукта с точки зрения конструкции, функций, энергопотребления, материалов, фактических результатов приготовления и других аспектов.
Например, некоторые обзорные видео посвящены определенной модели двухкамерной фритюрницы, с подробным объяснением расположения нагревательных элементов, конфигурации объема, безопасности покрытия, интеллектуальной связи, различий версий, а также проводят тесты энергопотребления и горизонтальные сравнения с конкурентами, одновременно честно указывая на недостатки функций (например, отсутствие некоторых напоминаний или функций предварительного разогрева).
Такой“有优点也有缺点”的客观测评，往往比纯广告更能打动“理性决策型”用户，帮助品牌在高客单价品类中积累信任度。
Источник рисунка: YouTube
3. Независимый сайт
Когда трафик поступает из соцсетей,Cosoriбрендне оставляет его только на сторонних платформах. Через независимый сайт,Cosori реализовал унифицированную демонстрацию бренда и накопление пользовательских данных.Аминь
Данные Similarweb показывают, что Cosoriнезависимый сайт брендав2026год1посещаемость в месяц составляет около52десятков тысяч раз, из которыхдоля естественного трафика достиглаболее 80%, это означает, что уже большое количество пользователей«вводят URL или название бренда напрямую» и входят, брендовое восприятие постепенно формируется.
Источник изображения:Similarweb
Кроме того, Cosori также целенаправленно создал региональные сайты, такие как cosori.site на европейском рынке, например, 2026год1посещаемость сайта в этом месяце составила около16.48десятков тысяч раз, из которых Испанияи французскийдоля трафика превышает75%, что естественным образом служит связью между местным языком и местными розничными каналами.
Такие региональные сайты выполняют функции представления продуктов и послепродажного обслуживания, а также служат«витриной бренда», что повышает профессиональный имидж бренда на местном уровне.
Источник изображения:Similarweb
Заключение
ОтНа пути бренда Cosori можно увидеть чёткий сигнал: на фоне непрерывного расширения мирового рынка кухонной техники и растущей сегментации потребительских запросов китайские бренды больше не являются просто «фабриками-подрядчиками» или «скрытыми поставщиками», они имеют все возможности выйти на мировых конечных потребителей напрямую под собственным брендом.
Можно предвидеть, что в ближайшие годы конкуренция на зарубежных рынках станет только жестче, но возможности станут более сегментированными и разнообразными: от пищевых привычек разных стран до кухонных представлений разных поколений и форм контента на различных новых платформах — пространство для китайских предприятий далеко не исчерпано.
В таком контексте предприятия, готовые терпеливо совершенствовать продукт, уважать местные потребности пользователей и готовые к многоплатформенному присутствию и долгосрочному управлению брендовыми активами, имеют больше шансов найти своё место на зарубежных рынках.
Для отечественных производителей, уже обладающих преимуществами в цепочке поставок и разработках, сейчас действительно стоит использовать это окно возможностей для выхода на международный рынок.
